互动营销活动,天猫携小红书,解锁节互动营销新玩法

高效赋能天猫618购物节的互动玩法,提升了站内用户内容和购物的双效体验。“天猫618理想生活新鲜式”同步上线,主页视觉与流行趋势洞察高度统一,令消费者获得完整的购物体验,强化对活动信息的认知度和喜爱度,更吸引到来自5大行业的近百个合作品牌的自发参与。

618购物节已经结束,种草晒单成为社交网络在6月的热门话题之一。对于消费者而言,618购物节是了解流行趋势、一键下单拔草的契机。

作为流行趋势的种草地,小红书平台汇集了许多善于选品、乐于分享的用户。他们凭借优质的内容输出,为消费者提供真实、可靠的消费参考。截至目前,小红书站内#购物分享话题浏览量突破3.2亿人次,#618攻略话题浏览量突破7300万,用户对攻略、购物、新品等内容关注度极高,关于618购物节的讨论更是全年在线。

为了让用户参与618购物节时获得更好的体验互动营销活动,在消费中感受流行、做生活趋势体验者互动营销活动天猫首次联合小红书,推出“618理想生活新鲜式”,发布五大流行生活趋势,一键直通天猫会场,深度卷入商家、品牌和用户,海量福利引发互动和晒单,突出展现了天猫的海量趋势好货和小红书对消费种草的影响力。

截至收官,“618理想生活新鲜式”收获超过2亿总曝光和百万级互动。高效赋能天猫618购物节的互动玩法,提升了站内用户内容和购物的双效体验。

本次合作以“618理想生活新鲜式”为主题,正是源于小红书对用户消费行为的精准洞察,而从中提炼出的五大生活趋势,也都是发自用户真实痛点,希望借此发出号召:“只要用心生活,每天都有意想不到的新鲜式。”

6月开始前,关于理想生活的讨论便拉开帷幕。通过明星艺人率先分享先导片,抛出理想生活概念、引发用户讨论。官方矩阵紧随其后,上线完整版大片,邀请五位头部博主,出镜演绎她们眼中的趋势生活,短时间内聚集了众多关注与共鸣。

优质的话题与福利带动了用户的分享,小红书顺势将“618理想生活新鲜式”的H5打造成展示流行趋势、种草时下好物和分享购物快乐的主阵地。

活动还准备了超多福利——超25种礼品、2500多份数量、最高可以获得 Pro的奖励,吸引用户完成购买后笔记分享回流,在小红书晒单,分享购物的喜悦。实现从营到销全链路引导购买行为,618的节日气息在分享中不断发酵。

“天猫618理想生活新鲜式”同步上线,主页视觉与流行趋势洞察高度统一,令消费者获得完整的购物体验,强化对活动信息的认知度和喜爱度,更吸引到来自5大行业的近百个合作品牌的自发参与。商家联动达人自发卷入活动,产出多篇高质量笔记合作内容,为活动持续造热。

截至活动收官,#618理想生活新鲜式 话题搜索词单日最高增长67,234%;活动搜索词攀升至第七名,品牌相关词攀升第九名,传播效果得到映证。

作为天猫首次深度和小红书的专案,“618理想生活新鲜式”的成功收官,折射出了小红书对站内多元化内容商业价值的挖掘能力。

通过小红书、天猫和品牌三方的密切合作,基于万千用户的真实需求,“618理想生活新鲜式”活动实现了对趋势营销、节点营销和场景营销的有效整合,将种草、购买、晒单的链路充分糅合,在618这个适合参与的时刻,助力品牌触达用户,实现长线营销价值。

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