品牌策划与推广书籍 品牌策划与推广实战项目3-品牌形象-出版社.pptx 33页

短视频使用短视频作为传播手段不能沿用传统的产品广告片和品牌宣传片的拍摄逻辑。广告片脚本设计的技巧优秀的广告片可以直接提高广告片的传播力度,达到预期的推广效果。无论什么平台或者什么形式的线上网店,图片、文字、版面的编排都需要遵照品牌VI手册规定要求进行四、品牌终端形象设计2.用气味推广品牌成功与否,与这个品牌所属的行业密切相关。=jor–市场营销专业教学资源库课程网址//?

品牌策划与推广三品牌Logo设计品牌IP形象设计品牌形象品牌广告片设计品牌终端形象设计品牌感官设计一、品牌Logo设计据心理学家分析,人们的信息85%是从视觉中获得的,因此,建立良好的品牌视觉形象是竞争的首选目标。品牌定位和品牌视觉识别系统( ,VI)设计是进攻消费者心智的两把利剑。 品牌Logo设计属于品牌VI系统设计的内容之一。一、品牌Logo设计1. 品牌Logo设计的主要形式 图形Logo+品牌名称 纯字体Logo 纯图形Logo 一、品牌Logo设计2. 品牌Logo图形设计01 与品牌定位匹配 02 品类原型设计最讨巧 03 具备良好的记忆度 04 具有一定美感,提升品牌气质 05 具备延伸应用的拓展性 一、品牌Logo设计2. 品牌Logo字体设计01 字体的种类 衬线体 易读性高,适合书籍报刊等整文阅读的正文版面编排 无衬线体 较为醒目,一般适合用于标题,更适合屏幕阅读 手写体 更具人性化,但识别性并不强,一般适用于广告主题,或者装饰性文案一、品牌Logo设计3. 品牌Logo字体设计02 字体设计,识别最重要 无论纯粹字体Logo,还是与图形Logo匹配品牌名称字体设计,一定要遵循“一眼识别”的原则一、品牌Logo设计4. 品牌Logo色彩设定从品牌定位入手 从品牌定位入手,从目标客群着手,从品牌人格化设定进行色彩的设定01注意品类原色与差异化思维 可用品类原色提炼该产品本身固有的色彩认知,用于品牌Logo设计与传播,如追求差异化则可不必使用03符合色彩心理学 色彩是有情绪与气质的,赋予品牌什么样的颜色,便会产生什么样的气质和格调。

成功的色彩设计不但会激起消费者的购买情绪,还会为商品带来不一样的附加价值 02可传承既有品牌色彩 对老品牌来说,消费者对其品牌已经产生了一定认知,这种情况下一般建议传承既有品牌色彩,以确保品牌资产不流失,也可优化微调04二、品牌IP形象设计1. 什么是品牌IP IP是知识产权( ,IP)。从视觉角度讲,IP可以是:动漫形象、影视角色等;从文化角度讲,IP可以是:迪斯尼、故宫、跑车俱乐部等;从形态角度讲,IP可以是:栏目、会展、讲座等;从企业角度讲,IP可以是:企业领导人、品牌代言人等;因此说,IP并非一个狭义的动漫形象,而是个广义概念,是指具有一定延展性的品牌形象,并具备一定影响力或者知名度的知识产权二、品牌IP形象设计2. 品牌IP构建的方法 01 聘请名人代言人 02 打造品牌领导人 03 知名IP授权合作 04 自行创作IP形象 三、品牌广告片设计1. 广告片的种类 品牌广告片一般指品牌形象广告片和产品广告片,通常以实拍视频或者动画制作为主,经配音配乐而成。 产品广告片:以凸显某款产品的特性,更好的为营销服务为主。品牌形象广告片:以强调品牌定位、提升品牌美誉度为主。

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企业宣传片:以全面或侧重某一视角介绍企业的状况及未来目标为主,一般时长会较长些(3-30分钟不等)。品牌微电影:以凸显品牌价值观为主,盛行于2010年左右,采用电影的语言进行强化,有一定的观赏性,但侧重于后期的推广,一般小额预算难以起到效果。平台短视频广告片:通常侧重产品类销售,因为无论是线下电梯楼宇广告,还是各类APP平台,人们关注点都较为分散,在及其有限的时间内品牌策划与推广书籍,尽快的传播产品利益,已成为平台短视频广告的创作要点。 三、品牌广告片设计2. 产品广告片、品牌形象广告片与短视频内容设计的区别 01 产品广告片产品广告片的内容要在最为凸显的特质和优势上下功夫针对市场上主要竞品,通过提炼梳理目标客群的最大痛点,总结出该款产品最为强大的“单点优势”进行放大,以形成独特的销售主张。产品广告片时长一般在30秒以内,不能过多赘述,更不能以“故事”的逻辑概念来展开创作。 USP理论——“独特的销售主张” ( ,USP) 强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张;这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张,必须是竞争对手无法也不能提出的,须是具有独特性的;有强劲的销售力——这一项主张必须很强,足以影响成百万的社会公众三、品牌广告片设计2. 产品广告片、品牌形象广告片与短视频内容设计的区别 02 品牌形象广告片此类广告片,与产品广告片最大的区别就在于“不是那么功利”,没有特别强化“消费利益”。

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更多是采用润物细无声的手法,来传达品牌价值观,以此达到品牌美誉度的效果。但必须明白,此类广告并不能短时间的提升营销数字,并且在投放方面,尽量避免较多干扰的投放环境和载体。例如,优酷视频在正片播放前的广告时间,干扰就会相当较小,而人员流动较大的办公楼电梯间广告就并不适合品牌形象广告的投放。三、品牌广告片设计2. 产品广告片、品牌形象广告片与短视频内容设计的区别 03 短视频使用短视频作为传播手段不能沿用传统的产品广告片和品牌宣传片的拍摄逻辑。据统计,目前人们关注短视频,80%是娱乐放松,60%是打发时间。因此,短视频的内容设计,要结合消费者关注短视频的主流因素,迎合消费者碎片化、轻量级和轻松化的内容消费需求,才能带来可观的流量品牌策划与推广书籍,达到传播目的。三、品牌广告片设计3. 广告片脚本设计的技巧优秀的广告片可以直接提高广告片的传播力度,达到预期的推广效果。而决定广告片高度的直接对象就是广告片脚本了,广告片脚本就是整部广告片的灵魂,是至关重要的一环。 三、品牌广告片设计3. 广告片脚本设计的技巧④广告片文字应惜墨如金、笔不留尘 ①广告片主题的确定要围绕品牌定位和产品买点 脚本设计②广告片视觉要素设计要符合品牌视觉风格与调性 ⑤广告片剪辑要注意画面逻辑 ③广告片听觉要素设计要与品牌的听觉符号特质相统一 ⑥广告片创意贵在创新 四、品牌终端形象设计1. 什么是销售终端销售终端是指产品到达消费者处并可在此完成交易的最终端口,通俗讲就是消费者能够在买到产品的场所。

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四、品牌终端形象设计2. 品牌线上终端形象建设 01 官方网站官方网站是互联网上一切信息的归口单元,它是品牌的核心“门面”。官方网站构建时除了遵循品牌VI来设计外,更重要的是企业的产品版块信息是否能充分展示和及时更新、企业所发生的新闻动态是否及时更新。官方网站需要考虑网店和其他端口的连接通道四、品牌终端形象设计2. 品牌线上终端形象建设 02 线上网店线上网店包括电商平台(如淘宝、京东等)、各类移动端网店(微店、有赞商城等),企业自建商城,甚至包括微商自发的信息等,只要消费者可以从展示的页面直接下单购买产品的,都称之为线上网店。无论什么平台或者什么形式的线上网店,图片、文字、版面的编排都需要遵照品牌VI手册规定要求进行四、品牌终端形象设计2. 品牌线上终端形象建设 03 线上公共传播平台 线上公共传播平台指一切可用于品牌传播的平台:开源型信息平台(如:微博、百度百家号等);封闭型信息平台(如:微信公共号等);各种视频分享平台(如:抖音、映客直播等);各种门户网站(如:新浪网、搜狐网、凤凰网等);行业门户网站(如:财经类、能源类、汽车类等)。品牌要利用好这些线上公共传播平台,作为品牌形象传播的重要发声窗口。

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四、品牌终端形象设计3. 品牌线下终端形象建设 线下销售终端主要包括门店(如4S店、品牌专卖店、商场中的店中店)和专柜(如商场或者超市中的生鲜专柜、化妆品专柜)。门店与专柜形象就是品牌门脸,就是品牌定位的具体呈现,是展现品牌气质的载体,因为相同气质的人会相互吸引。线下品牌形象的展现渠道大致可以分为:橱窗设计、装修设计、空间规划、光线设计、陈列设计、材质设计、人文关怀等。 四、品牌终端形象设计3. 品牌线下终端形象建设 01 橱窗设计橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。橱窗的设计,首先要突出商品的特性,同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为,即让消费者看后有美感、舒适感,对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品,指导消费,促进销售的作用,又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。 四、品牌终端形象设计3. 品牌线下终端形象建设 02 装修设计门店和专柜的装修设计应将该品牌的Logo、字体、颜色等品牌形象元素在墙面装饰、陈列装置、设施设备等地方反复出现。此外,装修材质也是品牌气质的承载体。如白色和原木色就是温暖知性,大理石和铜就是高贵气质……需要根据品牌定位进行选择。

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四、品牌终端形象设计3. 品牌线下终端形象建设 03 动线设计对于零售门店来说,行进的步伐就是销售指引术,顾客进入门店先看到什么,后看到什么,都是经过策划的。一般来讲把热销、打折、相对低频产品往前放,而高频产品则可以往门店后部放,可以让人流自然流向整个空间。四、品牌终端形象设计3. 品牌线下终端形象建设 04 光线设计光是销售魔术师整个门店的亮照度直接决定生意的好坏,因此请不要吝啬电费;暖光的热销效果就会强过冷光;追光就是凸显舞台上的明星,因此它是促销好帮手。四、品牌终端形象设计3. 品牌线下终端形象建设 05 陈列设计在陈列设计中,量感陈列是极其重要的概念,一定要营造出“产品丰富”的感觉。考虑人体工学,主要是指产品展柜和货架的尺寸要方便人们拿取。越方便看到方便拿到的空间,产品就越热销。四、品牌终端形象设计3. 品牌线下终端形象建设 06 人文关怀任何理性诉求,都抵不过对消费者的真心关怀五、品牌感官设计视觉:塑造品牌的第一印象五、品牌感官设计听觉:调动消费者的情绪和情感威驰广告:商店和餐厅里播放的背景音乐的节奏会影响服务消费甚至是客流量。节奏越缓慢,就有越多的人来消费;节奏越快,人们的消费就越少。

其他相关的研究还表明,当餐厅播放抒情缓慢的音乐时,人们就会延长用餐时间。在酒吧里也是同理,慢音乐的酒吧比快音乐的酒吧要多赚29%。欢快的音乐能够制造快乐的心情。然而,悲伤的音乐在很大程度上能刺激消费。五、品牌感官设计嗅觉:增加品牌吸引力嗅觉是唯一一个我们无法关闭的感官。人类平均每天呼吸2万次,而每次呼吸都离不开嗅觉,所以嗅觉也是最具利用空间的感官。气味在消费者对品牌的接受度方面起了重要的作用。用气味推广品牌成功与否,与这个品牌所属的行业密切相关。但是无论何种行业,嗅觉对于品牌的作用正在逐步升温,气味越来越成为品牌的高效“附加元素”。五、品牌感官设计味觉:增强品牌力度 味觉和嗅觉是紧密相连的,二者也被叫做“化学感官”,因为他们都可以对环境进行“采样”。有很多研究证实,我们经常会用鼻子判断食物的好坏,也就是说,如果闻起来还不错,你也会觉得它应该好吃。除了食品和饮料行业,运用味觉做品牌宣传还很少见。但是,这样做的确能增强品牌的力度。五、品牌感官设计触觉:决定顾客的心理认知一个品牌的质地如何,在很大程度上影响了我们对其品质的评价更多课程资源,详见////jor–//index.html?=jor–市场营销专业教学资源库课程网址//?=//?=课程二维码云课堂APP

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