草花互动线上推广 园区企视录草花互动杜锐:未来十年,希望能形成数字文化产业集群

草花互动,全名湖南草花互动网络科技有限公司,是湖南上市后备企业、国家高新技术企业。对于发展中的草花互动来说,这个原核叫“用户理解”。园区企视录丨正宇软件创始人刘跃华:智慧政务的发展还有很大空间

见到杜锐的时候,他穿着一件polo衫,心口的位置绣着一个像素化的游戏手柄,让人一下子就想到90年代风靡中国的红白机游戏。

这是一个近乎完美的采访对象,年轻、健谈,满怀热望。就像他眼中的草花互动,活跃,敏锐,充满想象。

草花互动,全名湖南草花互动网络科技有限公司,是湖南上市后备企业、国家高新技术企业。主要从事移动游戏发行及深度运营等业务,旗下草花手游网、草花CMS平台发展迅速,目前已成为华中地区首屈一指的移动游戏平台。迄今为止,草花已成功深度运营《我的坦克我的团》、《坦克前线:帝国OL》、《最佳阵容》、《战争指挥官》、《永恒纪元》、《金币大富翁》、《狂暴之翼》等多款游戏,每款产品营收均超过亿元以上。

1

初心,始于2014

大风起于青萍,一切辉煌始于2014。这一年,草花互动创立,拥有多年游戏运营经验的杜锐离开芒果TV,成为草花互动的发起创始人之一。

据他介绍,由于当时的兄弟公司、天使投资人叫“黑桃”,从事的是手游发行,公司本身定位也是做手游渠道2C的平台业务,为了与兄弟公司形成联结,公司的名字被定为了草花。

草花互动的初代logo样式是三叶草,绿色和白色为主,代表了幸运。后来,团队不断重新定义要成为一家什么样的企业、业务及发展方向如何,在这个深化自我认知的过程中,2017年,草花互动更新了logo 2.0版本,一个像素化的游戏手柄。

▲草花互动logo 2.0版

这张脸具备明显的游戏属性:像素本就是游戏设计里很有代表性的元素,类似于小时候玩的游戏机,让人回忆起童年;像眼睛一样的部分是游戏手柄,IP形象Funny也由此衍生;每一个像素格代表着草花互动的每一个人;而从颜色来看,绿色代表生命力,蓝色则代表着梦想。

游戏、团队、生命力、梦想,这些也囊括了一家企业的初心——后来的六年,草花互动一路远行,却从未偏离这个方向。

像所有初创的公司一样,草花刚开始也订立了第一个小目标:一年1000W,却在一开始就遭遇了危机。到2015年3月,天使轮的资金只有500W,4个合伙人不发工资,都只够用2、3个月,好在下半年,草花找对了商业模式顺利运作,到2015年下半年左右,营收流水就破了千万,发展完全超出想象。

公司所获表彰与奖杯

转折来自于一款名为《坦克前线》的SLG产品,此时的草花已经在尝试新的联运方向。接手《坦克前线》后,草花互动采用新的联运方式,成为了第一个在安卓市场通过大数据运营,将一款产品做到月流水过千万的移动游戏联运平台,这不仅让草花确定了新方向,也让该游戏研发受到鼓舞草花互动线上推广,全力进行推广。直到现在,这款游戏还在运营。

“2015年下半年定目标的时候,我们发现目标已经跟不上增速了,这种大家一起努力结果超乎想象的感觉,特别美妙。”杜锐说。

2

创作,源于用户理解

六年过去,20多个人的初创团队,如今迅速发展到近300人。而原本三四百平的办公区域,也扩张到了逾千平。去年11月,草花互动举行了新址装修开工仪式,新购置的办公地点,位于中国(长沙)信息安全产业园A16栋。因为对游戏的热爱,并希望通过游戏让身边的人更加幸福、快乐,而创立草花互动。这就是初心,也是草花人努力和奋斗的方向,因此将新楼命名为“初心楼”。

在这六年里,游戏市场瞬息万变。但只要抓住原核,就不怕脱离轨道。对于发展中的草花互动来说,这个原核叫“用户理解”。

▲出品的热门游戏《荒古奇谭》《中餐厅》等

草花尝试过做二次元,但都是通过别人提炼出的关键词,自己没有深刻理解,所以一直做不起来。所做的三国、策略类的游戏大多成功了,主要是由于对这部分用户特性的理解已经很清晰。

在杜锐看来,游戏是艺术综合类的作品,和影视很相像,集合了多个艺术元素。就像电影,首先需要好的剧本、好的制作团队、演员、导演、摄影、舞美,所有环节综合起来呈现出的结果才是电影的艺术。游戏也是一样,不仅是技术和美术的简单叠加草花互动线上推广,一如好电影不是流量明星与宣发的叠加,而需要好的策划、背景故事、世界观、美术界面。

谈及多年研发的经验,他颇为感触:“你很难满足所有人的诉求,只能从推己及人出发,一味的迎合,很难做好一款游戏。就像是找‘同好’的过程,创作者首先要热爱,我喜欢、我想要做什么,只有自己足够喜欢、深度了解,才能将这个题材的游戏呈现做到最好,将热爱和创意传递出来,从而感染到更多喜欢这个题材游戏的用户。”

3

未来,着眼产业集群

游戏行业是一个智力密集型的轻资产行业,最重要的资产是人,草花的团队已近300人,平均年龄很年轻。为了让员工充满活力,源源不断迸发出创意,草花的企业架构非常扁平,在业务端、组织端、文化端集中发力。

“团队大了以后很难通过情感去驱动业务,需要相应的体系让公司走的更远、更富有生命力。”

▲团队逐步壮大

杜锐介绍,草花互动的组织建设和文化建设分为“内部”和“外部”,外部打造草花大讲堂,邀请行业大咖来讲座,帮助员工打开视野;内培则建立了内训师机制,培养出具有复合能力,会做能说的内训师,让员工有获得感的同时,提升个人和团队,形成“良将如潮”的好氛围。

▲草花“天龙八部”

而在业务端,对于当下和未来,草花也有了清晰的认知和路径规划。

对于公司近年来迅猛的发展态势,杜锐总结了几大要素:一是国家大环境:移动互联网的红利期,大量智能终端的普及,硬件红利增长显著,手机游戏又是应用终端很重要的分类;二是随着经济发展,娱乐越来越成为一种刚需,游戏作为文化娱乐的产业,越来越被年轻一代需要,也很契合他们碎片化的生活习惯;三是草花找到了比较合适的商业模式,是国内最早通过信息流广告投放实现流量变现的游戏厂商,拿到了稳定的获客渠道,吃了一波蓝海福利;四是草花四个合伙人在游戏行业从业了很多年,在行业里的资源和经验沉淀,对于初创企业来说很宝贵。

杜锐与Funny

在杜锐的设想中,未来草花的成长是稳而有序的,首先,草花将重点发展研发,致力于成为单品类的头部;未来5年,乘着全球化的东风,草花将把触角延伸至海外市场;未来10年,草花互动将以在数字游戏领域的经验和资源为依托,在长沙建设一个具有产业集聚效应的“湖湘数字文化创意人才创新创业综合服务平台”,通过平台的建设和运营,形成产业链闭环,打造成为一个覆盖全省、辐射全国的数字游戏产业集群,逐步推广辐射至文学,电视,教育,娱乐,动漫等文化产业,实现产业集群升级,打造湖南泛娱乐文化生态圈,再造长沙乃至全省文化产业发展的新高地。

“未来十年的愿景,引用让我们很兴奋的一句话就是:‘为用户创造惊喜,让世界为之尖叫。’希望草花能活下来,走得更远,给更多的用户和团队带来价值。”

草花互动新办公楼

杜锐口中的这句话,如今被刻在了中国(长沙)信息安全产业园草花互动新办公地点的入口处。

园区企视录丨正宇软件创始人刘跃华:智慧政务的发展还有很大空间

中国(长沙)信息安全产业园

中国(长沙)信息安全产业园是湖南省人民政府、长沙市与中国电子(CEC)深化战略合作的特色产业项目,整体规划416亩,先导区规划194亩,规划建筑面积约45万m²,打造生态企业独栋和品质研发高层,以多元产品满足企业多样化需求。

园区坚持“产城融合、军民两用、科技艺术融合”发展理念,以信息安全产业为核心,重点布局移动互联网、智能制造、北斗应用、大数据等前沿科技领域。引领性打造信息安全产业聚集高地,塑造湖南特色产业新名片。返回搜狐,查看更多

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