市场营销的名词解释 奕派科技:现代企业市场营销的5种管理观念

它具有两种含义,一种是动词理解:指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解:指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。现代企业的市场营销管理观念可归纳为五种,即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。显然,生产观念是一种重生产、轻市场营销的商业哲学。市场营销观念是作为对上述诸观念的挑战而出现的一种新型的企业经营哲学。

市场营销()又称为市场学、市场行销或行销学,简称“营销”。而台湾常称作“行销”,指的是个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。它具有两种含义,一种是动词理解:指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解:指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。

伤痕小说名词概念解释_市场营销的名词解释_试解释以下名词

现代企业的市场营销管理观念可归纳为五种,即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。

生产观念

生产观念是指导销售者行为的最古老的观念之一。这种观念产生于20世纪20年代前。生产观念认为,消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品,企业应致力于提高生产效率和分销效率,扩大生产,降低成本以扩展市场。显然,生产观念是一种重生产、轻市场营销的商业哲学。

产品观念

它也是一种较早的企业经营观念。产品观念认为,消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品,企业应致力于生产高值产品,并不断加以改进。它产生于市场产品供不应求的“卖方市场”形势下。最容易滋生产品观念的场合,莫过于当企业发明一项新产品时。此时,企业最容易导致“市场营销近视”,即不适当地把注意力放在产品上,而不是放在市场需要上,在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,致使企业经营陷入困境。

推销观念

推销观念(或称销售观念)产生于20世纪20年代末至50年代前,是为许多企业所采用的另一种观念市场营销的名词解释,表现为“我卖什么,顾客就买什么”。它认为,消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理,如果听其自然的话,消费者一般不会足量购买某一企业的产品,因此,企业必须积极推销和大力促销,以刺激消费者大量购买本企业产品。

伤痕小说名词概念解释_市场营销的名词解释_试解释以下名词

市场营销观念

市场营销观念是作为对上述诸观念的挑战而出现的一种新型的企业经营哲学。这种观念是以满足顾客需求为出发点的,即“ 顾客需要什么市场营销的名词解释,就生产什么”。市场营销观念认为,实现企业各项目标的关键,在于正确确定目标市场的需要和欲望,并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务,进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。

社会市场营销观念

社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。它产生于20世纪70年代,西方资本主义出现能源短缺、通货膨胀、失业增加、环境污染严重、消费者保护运动盛行的新形势下。社会市场营销观念认为,企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益,并以保护或提高消费者和社会福利的方式,比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。

总结:

上述五种企业经营观,其产生和存在都有其历史背景和必然性,都是与一定的条件相联系、相适应的。二十一世纪初,外国企业正在从生产型向经营型或经营服务型转变,企业为了求得生存和发展,必须树立具有现代意识的市场营销观念、社会市场营销观念。而中国仍处于社会主义市场经济初级阶段,由于社会生产力发展程度及市场发展趋势,经济体制改革的状况及广大居民收入状况等因素的制约,中国企业经营观念仍处于以推销观念为主、多种观念并存的阶段。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请添加站长微信举报,一经查实,本站将立刻删除。

如若转载,请注明出处:https://www.ibjoo.com/4459.html

(0)
上一篇 2022年11月2日 上午6:01
下一篇 2022年11月2日 上午7:00

相关推荐

  • 107班杭州线下活动之感

    107班的6月值月生胡大哥发布“五个一目标”活动时,我就犹豫去不去杭州参加107班第一次线下活动。看到胡大哥们参加写作深圳站的活动分享,我的心里很受鼓舞,正如那句话:线上千聊不如线下一面。我马上买来回车票,列出本次线下活动的学习点。线下活动沟通的更加深入,链接的更彻底,望我们的杭州线下五虎团队能搞出大事来哦!总结下,此次线下见面会有几个感受一、线上千聊不如线下一面

    2023年1月19日
    1800
  • 公司管理活动实施方案,公司精细化管理工作实施方案

    公司精细化管理工作实施方案公司成立精细化管理工作领导小组,机构设置如下:公司精细化管理工作从三个层面实施推动。为了确保精细化管理工作能够取得实效,现就精细化管理工作作如下具体要求:引导和帮助各单位部门开展精细化管理。将按照公司统一部署在每个时间段内结合企业管理实际,对公司各单位部门的精细化管理进行筛选,确定精细化管理亮点工作报送公司综合管理部。

    2022年11月23日
    6500
  • 市场营销管理系统,中国企业营销数字化布局链条与策略包括哪些环节?

    为确保企业营销数字化的进程顺利开展,无论是小微型企业还是中大型企业,在营销数字化转型升级的过程中,都需要从以下四个方面进行完善的调研与规划。1.决策辅助布局哪些场景等问题。2.前期准备工作效果不佳。3.供应商选择临供应商选择。应商进行全面的评估。4.阶段化布局方位布局.估并制定下一步计划。

    2022年11月24日
    5600
  • 健身气功活动管理,全民健身志愿服务主题示范活动举行

    为更好地引领带动各地结合实际开展全民健身志愿服务,把全民健康理念、科学健身指导与技能等送到群众身边,由国家体育总局群体司发起的全民健身志愿服务主题示范活动12月举行。今年全民健身志愿服务主题示范活动主题为“科学健身·志愿服务伴你行”。此外,全国各地还将有517个全民健身志愿服务项目在此期间陆续举行。

    市场活动 2022年12月7日
    4500
  • 市场营销品牌管理方向,创业营销超实用技能:营销管理方法

    一、什么是营销管理营销管理是企业规划和实施营销理念、制定市场营销组合,为满足目标顾客需求和企业利益而创造交换机会的动态、系统的管理过程。我们在制定营销管理的时候,很重要的一点就是要满足企业的需求。所以在进行品牌营销的时候,应该首先考虑:“公司为什么要进行营销管理?公司想要通过营销管理获得什么样的结果?三、用网站做好营销管理

    2天前
    800

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

工具推荐
公众号
公众号
分享本页
返回顶部
特别提示:欢迎收藏&使用市场工具导航,如您有任何建议或好用工具推荐,请留言告知我们。谢谢~