设计品牌策划方案,品牌全案策划设计(到底策划设计什么?)(品牌全案策划内容)

品牌全案策划设计到底是什么?大家不妨理性地思考下,并不是所有品牌策划设计公司都有能力做全案,通常这类品牌策划设计公司称为:综合性品牌代理公司和整合营销传播公司。品牌全案策划设计=市场策划+品牌策略/策划设计+传播营销策略品牌策略/策划设计:需要为传播方案确认好一个中心主题,这可以是跟品牌主张一致,也可以是不同的相应主题。

听过没做过朋友不妨来看看“这就很设计”给你说道说道!

品牌全案策划设计到底是什么?

品牌全案策划设计(到底策划设计什么?)(品牌全案策划内容)

经常听到周边做设计公司的朋友提到“品牌全案”这个词设计品牌策划方案,而且语带自豪设计品牌策划方案,张口就是“小到几十万,大到上百万预算的大项目”。大家不妨理性地思考下,并不是所有品牌策划设计公司都有能力做全案,通常这类品牌策划设计公司称为:综合性品牌代理公司和整合营销传播公司。

几乎都是地区性乃至全国性的头部品牌策划设计公司了,其业务涵盖了市场营销、品牌策划、渠道传播等各方面,在媒介资源、公关资源等都有自己无可替代的优势。

品牌全案策划设计=市场策划+品牌策略/策划设计+传播营销策略

市场策略:

市场策略;也可以叫做战略定位,这决定了整个项目的主体和载体,为后续的品牌、传播策略定调,是底层的核心搭建工作。

因此,我们需要做好市场策略,大量的前期调研工作是必不可少的环节,其包括:行业分析,公司分析,产品分析,市场分析,消费者分析,竞争对手分析等,根据实际分析结果选定目标市场/以及满足需求的产品/合适的定价/相应的销售渠道以及不同阶段的推广方案。

品牌策略/策划设计:

品牌帮助企业将一次性的传播推广累积成长期固定的品牌资产,在消费者的心智中打上烙印,获得市场认可,提升企业形象,最终获得“信用”与“溢价”这两个最重要的诉求。

品牌策略主要分为:

01.品牌形象体系

即搭建品牌形象识别CIS系统,确认品牌名称/传递什么样的品牌主张调性,有情感温度的品牌故事/企业的使命/愿景/价值观/甚至是门店形象/员工形象/行为方式等,最后才是VI系统的构建,一个强有力/有记忆度有差异化的logo形象设计,用于传播的主视觉形象等等。

设计品牌策划方案_品牌网络推广策划方案_品牌定位策划方案

02.品牌构建体系

企业是单一品牌发展或者是多品牌战略,如何处理母品牌与子品牌之间的关系,不同时期需要主打某个品牌亦或是多个品牌的均衡发展。

传播营销策略:

市场策略、品牌策略属于全案项目中顶层设计的部分,比较形而上,到了传播策略就是实打实的落地方案了,需要有明确的分时分段的执行方案。

品牌网络推广策划方案_品牌定位策划方案_设计品牌策划方案

传播策略分为:

01.信息策略,即说什么。

企业想要向消费者传播什么样的内容,传递什么样的价值主张?比如销售一款新上市的毛毯,主打卖点是天然纯棉还是保暖厚实,是走性价比还是高端小众?需要为传播方案确认好一个中心主题,这可以是跟品牌主张一致,也可以是不同的相应主题。这是品牌标题与广告语不同的地方。就拿江小白为例,它的标题是“我是江小白,生活很简单”而经常变换的瓶身文案就是广告语。然后就是考虑用什么样的内容形式来传递这种价值主张;比如:平面/视频/推文/路演/公关/互动等等。

通常一年的传播方案里会包含几个

01.产品的上市周期:

上市期/上量期/成熟期/终端巩固期。

02.产品的淡旺季:

比如春季推广/夏日传播/秋冬营销,也可以按照节假日来划分为春节/端午/中秋/国庆/年终大促等,同时配合电商的618,双十一等平台活动。

03.按照不同的地区和销售渠道来看:

一二线城市的推广/三四线的下沉方案,线上与线下,直播/零售渠道与KA大客户。

以上基本就是品牌全案的内容了,希望你有所获得。

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