童装品牌策划,童装是运动品牌巨头们的下一站?双十一数据显示头部运动品牌童装爆发增长

今年双十一,在各家电商平台上,头部运动品牌的童装销量迅速崛起。在成人运动穿戴竞争激烈的当下,童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海,从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等,巨头们纷纷下场,试图在童装上打开增长新蓝图。童装成为运动品牌新的增长点在童装尤其是运动童装领域,长期来看,头部运动品牌的崛起已经是大势所趋。

今年双十一,在各家电商平台上,头部运动品牌的童装销量迅速崛起。森马孵化出童装品牌巴拉巴拉的“奇迹”,正在被运动品牌的各路王者重复上演。

在成人运动穿戴竞争激烈的当下童装品牌策划,童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海,从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等,巨头们纷纷下场,试图在童装上打开增长新蓝图。

今年3月,361°宣布,将童装作为品牌的第二增长曲线。据媒体报道,特步也在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标,其中童装营收35亿,年复合增长率为37%,远超成人21%的目标。

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这种趋势在今年双十一中尤为突出,电商平台唯品会数据显示,大促开启之后,特步童装销量分别同比增长近80%,斐乐童装销量同比翻倍,斯凯奇、361°童装分别增长50%以上。

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运动品牌发力童装有其先天优势,从宏观背景上看,国内户外运动出现热潮,这使亲子型运动童装炙手可热,三胎政策与“双减”,更刺激了运动童装市场份额不断攀升。

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欧睿咨询数据显示,预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低,没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。大牌运动品牌面前是广阔的增长空间:特卖电商唯品会上,2022年以来,特步童装的销量同比猛增150%以上,斐乐童鞋的销量同比增长60%左右,361°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。2022年上半年,天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模童装品牌策划,同比增长18.12%。

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童装成为运动品牌新的增长点

同时,头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累,也为其进军童装市场提供了良好的助力。唯品会运动童装相关负责人介绍,随着90后父母成为电商平台的主要购买者,儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等方向升级。90后父母为孩子挑选童装,愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面,儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势,儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到关注。

运动品牌们也在将自身的优势延伸至童装领域,围绕露营、郊游等运动场景,多个头部运动品牌发布场景适用型新品。同时,与热门IP的联名款,也成为头部品牌借此拉进与年轻父母、孩子距离的关键举措。为吸引年轻父母的关注,运动品牌还推出拥有中国元素的时尚童装。

业内人士介绍,相比成人服饰,童装的刚需属性是运动品牌巨头们纷纷入局的关键。在童装尤其是运动童装领域,长期来看,头部运动品牌的崛起已经是大势所趋。而头部运动品牌的快速进场,也将重塑运动童装行业,在用料、设计安全性、产品舒适性等方面,更加贴合消费者需要。

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