童装品牌策划,六一儿童节公共关系促销策划书

提高巴拉巴拉童装品牌的形象,让我们的巴拉巴拉成为你的朋友。拉童装在六一儿童节促销更一步的提高。因此,我认为今年开设一家童装店是迎合了市场需求的,目前童装市场的空缺很大。优势:“巴拉巴拉”是定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌。综合用品型的品牌,使巴拉巴拉成为儿童成长空间综合用品的领军品牌。准备套装的洋娃娃系列及玩具车等一系列小礼物。拉童装,六一与你共分享”。

———巴拉巴拉服装公司2011年六一儿童 南,巴拉巴拉服装公司公共关系经理王永民,巴拉 巴拉服装公司关系助理 11日至 我公司根据目前童装行业竞争激烈的形势及市场发展,在2011 “兔年”的六一 儿童节实施“六一伴我成长,分享欢乐时光”为主题的童装促销公共关系方案,以 “寻找记忆—-赞助幼儿园小朋友的衣服”、“追寻快乐—-巴拉巴拉童装促销有买有 礼相送”、“分享时光—-快乐童年齐分享精彩好礼送不停”为主题活动,由公司公 共关系部牵头实施。 巴拉巴拉是中国著名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002 年在香港创建的 童装品牌,以童装休闲为切入点,以“高起点,高档次,低价位”为经营发展战略。 此次,为了六一儿童节,给孩子们带来一份特殊的礼物;给孩子们一个欢乐的童 年时光;让我们共同回忆儿时的记忆。我公司将重庆解放碑举办“六一伴我成长, 分享欢乐时光”大型活动,让孩子们和家长都参与其中,感受儿时的乐趣。我们 将分为几个篇幅,一起来分享“六一”带给我们的欢乐。通过这次大型活动的举办, 提高巴拉巴拉童装品牌的形象,让我们的巴拉巴拉成为你的朋友。有助于巴拉巴 拉童装在六一儿童节促销更一步的提高。

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三.环境分析依据近几年的调查数据显示中国童装消费均呈现两位数以上的 增长,童装成了服装业发展的一个新增长点,随着家庭收入的进一步提高,中国 童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时 我国拥有庞大的童装消费群体,童装市场具有极大的开拓潜力。根据有关人口统计年鉴,我国14 岁以下的儿童约有3.14 亿,其中城市近1 亿,农村2 亿多。 随着人民生活水平的逐渐提高,童装市场空间也迅速呈几何级数量增长。按城市 儿童平均每季消费2 套,每套均价200 元,农村儿童每季消费1 套每套均价100 元计,每季的消费总额约为600 多亿,年消费总额不低于2400 亿元。而目前, 全国年童装消费仅约500 亿元,占全国服装总消费的近7%,占全球童装总消费 的3%。按此计算尚有1900 亿市场空间有待开发!同时,由于中国的独生子女政 策,所有的衣装消费因为没有弟弟妹妹们的“接班”,皆属“一次性消费”. 计在今后几年,随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快,将进一步推动童装市场进入新一轮的发展期。2010 年新生儿出生数进人高峰期, 中国将在未来几年形成一个庞大的儿童消费市场。

因此,我认为今年开设一家童装店是迎合了市场需求的,目前童装市场的空缺很大。 优势:“巴拉巴拉”是定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌。在发展过程中,大力实施名牌战略,致力于创立儿童服饰文化,注重产品品位的提升和品牌整体形 象的提高。目前拥有覆盖全国300 多个城市的特许连锁网点800 余家,形成了较 为完整的市场营销网络格局。是中国的十大品牌之一。 劣势:在童装市场促渐发展的阶段,各大童装品牌都在壮大,根据市场需求不同,占据市场。采用价格低的策略,使童装品牌服饰的价格很低,巴拉巴拉童装 也不得不降低价格,不利于巴拉巴拉童装的发展。在大众心中的形象不够明确。 威胁:进入21 世纪,高新技术童装成为国际市场的一个竞争点,同时也是童 装行业经济效益的新长点。童装同质化现象将越来越严重。随着加入竞争的品牌 数量急剧增加,童装文化渐渐的浮出了水面。如:维欧佩尔、野豹、安奈儿、米 奇妙、吉祥三宝等。 机会:巴拉巴拉促渐在形成自己的品牌的形象,有可爱的巴拉巴拉可爱的卡通,能够吸引消费者的注意。在童装同质化的现象中,巴拉巴拉以“形象第一、服务 第一、代理第一”的经营思想。风格休闲,色泽鲜艳。有助于巴拉巴拉童装的发 针对以上的情况,我们认为以六一儿童节为契机,大搞公共关系促销活动,维持美誉度,进一步扩大知名度和突出定位,并力争“做中国最好的童装,打造中 国超一流童装”目标而努力并将实现从一个以童装为核心价值的品牌提升到儿童 综合用品型的品牌,使巴拉巴拉成为儿童成长空间综合用品的领军品牌。

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到15岁的儿童、儿童的家长 (2)宣传口号:“快乐六一时,巴拉巴拉与你共快乐”,“回忆儿时趣事,巴拉巴拉与你共成长”,“巴拉巴拉童装祝蓝天幼儿园六一儿童节快乐,与你共快乐的 成长”。 (1)包装工艺(负责人:王欢,预算1万元): 包装盒色彩、图案、质地要求:以巴拉巴拉童装的形象标志。底色为黄色,突出巴拉巴拉童装公司的形象色彩。现社会提倡环保,巴拉巴拉公司也要顺从社 会响应,用纸质的包装盒。 (2)衣服质量要求(负责人:黄洋,预算4万元): (3)为“好礼送不停”做准备(负责人:刘阳,预算3万元): 准备套装的洋娃娃系列及玩具车等一系列小礼物。还有前三名,讲的特别好的小朋友,将送出相关的学习用品。一等奖:掌上学习机、二等奖:书包等一系列 文具。三等奖:可爱的卡通图书。 (1)电视广告制作(负责人:郭冬,预算4.5万元) 广告主题为:“巴拉巴 拉童装,六一与你共分享”。 体现欢乐,童真,让小朋友感受到六一的气氛。 广告分为“寻找篇”、“回忆篇”。 广告长度30 (2)杂志广告制作(负责人:王庆,预算2万元): 主题、诉求与2)(1) 版面大小:A4纸大小 色彩:彩色20 委托重庆广告公司制作。

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3)公司员工熟悉活动 公司员工要对此次促销活动非常熟悉,内部宣传培训计划。(负责人:张小小,预算2.5 万元): 4)要求 以上准备工作之1)2)必须于公历4月15 日前办妥,3)必须于5 月25 日前 办妥。 2.广告实施(5月15 3.公共关系活动实施(5月15 (4)赞助日程:5月29 (1)时间:5月15 售点广告。(在现场活动的地方,摆出巴拉巴拉童装的活动的宣传活动的内容,制作大型的宣传海报童装品牌策划,突出口号“ 巴拉巴拉,六一与你共分享。) 宣传单。(制作精美的宣传单,利用巴拉巴拉童装公司的形象颜色黄色为主。体现出儿童炫丽多彩的童年。) 上午到现场活动地方,参加比赛,讲出你童年的故事。由现场的观众投票,决定出谁的最难忘,最有趣。 日到15日。现场发放的方式。大奖(前三名): 上活动现场的地方,主办方代表人亲自赠送。 (5)在兑奖大会上广泛发放我公司的宣传资料:现场获得礼品的人,给予巴拉巴拉童装公司完整的宣传手册(内附有巴拉巴拉公司今年最新的秋冬季服装款 式)。给现场观看的人发放六一活动的宣传单。 (6)对未能按时来领奖者的办法:地址:重庆市解放碑巴拉巴拉童装现场领 联系电话:联系人:余经理 (1)采用加权平均数法预测(2)采用回归分析法预测 (3)综合上述两种方法的预测结果,得出市场占有率上升2.2%,销售量达80万元。

5.促销活动后总结评估(负责人:公共关系部,6月11 日至6 月30 (1)销售数量效时评估(2)广告效果统计评估 (3)新闻报道统计评估 公司形象调查评估(5)财务数据统计评估 (6)撰写总结报告 包装工艺负责人:王欢 衣服质量要求负责人:黄洋 为“好礼送不停”做准备负责人:刘阳 电视广告制作负责人:郭冬 杂志广告制作负责人:王庆 公司员工熟悉活动负责人:张小小 电视广告实施负责人:彭明 杂志广告实施负责人:张步凡 代表造型:胜利的V字手势 巴拉巴拉诞生在雪花纷飞的季节。虽然它出生在寒冷的冬天,却拥有一个温暖的名字——巴拉巴拉童装品牌策划,它来自音乐的节拍和快乐的声音。巴拉巴拉生性快乐活泼, 特别喜爱运动。音乐的跳动和运动的快乐都是他最大的享受。 在他紧张、害怕或者难过的时候,都会用胜利的手势鼓励自己。渐渐地,大家想起他的时候就会想起他标志性的手势和快乐的笑容。 这个世界每天都会有小 的困难、大的险阻、各种失败和各样危险,有大人的叹息也有小孩的眼泪。小朋 友会因为失去的赛车哭泣,巴拉巴拉呢?是的,它也有眼泪。因为它也是个孩子。 但是,它更有眼泪之后的笑容。它相信推倒困难,背后就是欢乐,它相信跨过险滩就有祝福,它相信送出心爱的玩具会有更多的朋友。

在它单纯的世界里,只 看到快乐就在困难不 远处。这就是自信乐观的小巴拉巴拉。 月,巴拉巴拉荣获“第10届‘中华杯’国际童装设计大赛金奖” 2005年11 月,巴拉巴拉被评为“2004-2005 年中国童装行业畅销品牌奖” 2007年,巴拉巴拉童装荣获 “2006 年全国服装行业‘三’百强企业”称号 日,巴拉巴拉童装被评为“浙江省工商企业信用AAA 17日,巴拉巴拉获得由中国北京中安质环认证中心颁发的 ISO 9001:2000 版国际质量管理体系认证 17日,巴拉巴拉获得由中国北京中安质环认证中心颁发的 ISO 14001:2004 版国际环境管理体系认证 月11日,巴拉巴拉童装被国家质检总局和中国名牌战略推进委员会 正式授予“中国名牌产品”称号 月,巴拉巴拉荣获“2006-2007中国服装品牌年度大奖”潜力大奖 月,巴拉巴拉荣获“2006-2007中国服装品牌年度大奖”策划大奖提名 月,巴拉巴拉童装荣获“2007 年全国服装行业‘三’百强企业” 称号

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