内容营销成功案例,【盘点】APP内容营销经典案例

巨头的合并使得想要占得更多市场赢取更多用户变得更加艰难,这时候,营销手段和方法就变得尤为重要,今天就来盘点一下这些年经典的APP营销案例,给众多想要在移动浪潮中占得一席之地的创业者一些信心:在巨头纷争的年代,只有抓住受众才是唯一的王道。其中,十年晒单运动可以成为其中的典型案例。这个H5营销案例堪称史上最火H5。

这是一个以APP为主要载体的时代,连街边的小摊,也被外卖类、团购类、支付类的APP簇拥者,人们的时间和精力几乎被各类APP瓜分。

移动互联网浪潮的冲击下,大量的传统企业进入APP领域,有四川想开发金融APP的企业,有成都想开发房产APP的企业,有重庆想开发医疗APP的企业等等,APP开发需求无处不在,扫描下载的方式更是随处可见,而APP市场确是动荡不停。各个行业的老大 老二纷纷合并以避免烧钱以及“小三”上位等问题,滴滴快的、携程去哪儿、微票格瓦拉,曾经打的水火不容誓死不相往来的去年都高高兴兴握手言和。

巨头的合并使得想要占得更多市场赢取更多用户变得更加艰难,这时候,营销手段和方法就变得尤为重要,今天就来盘点一下这些年经典的APP营销案例,给众多想要在移动浪潮中占得一席之地的创业者一些信心:在巨头纷争的年代,只有抓住受众才是唯一的王道。

1、支付宝—十年晒单运动

支付app

作为打败银行业稳居国内移动支付的老大,支付宝的一举一动都令人瞩目。其中,十年晒单运动可以成为其中的典型案例。

从12月8日支付宝“十年账单日记”发布后,朋友圈又被刷屏了——虽然强制升级到支付宝钱包最新版本有点生硬,但是在“晒账单”、“看排名”、“找槽点”等好奇和攀比心理的做崇下,这都不叫事。于是乎就出现了这样的感叹…

“不敢相信,我居然花了这么多钱”、“原来XX是土豪呀”、“你排名多少”…

而这也又一次验证了在社交网络走红的秘诀:洞察人性和简易化操作——就是让大家在有兴趣的基础上,玩得舒心,乐得分享。

2、途牛网(途牛APP)——只要心中有沙,哪里都是马尔代夫

内容营销成功案例_社会化营销和内容营销_微信营销成功90案例

旅游app开发

在去年夏天最热的时候,成都沙湾路十字路口,一名男子穿着大裤衩,坐在马路边的沙滩上,拿着一杯饮料,摆出一副在马尔代夫享受阳光的表情。瞬间在各大社交媒体火了起来,值得注意的是:虽然这次营销事件引起了比较大的轰动和关注,但是由于广告主的露出并不多也不够明显,知道这是途牛网所做案例的人并不多,但不管怎么说,比起那些“袒胸露乳”的男模女模在身上印一个二维码吸引大众关注的低俗营销来说,这个案例有创新、与品牌关联度也紧密,绝对算得上是今年的优秀营销案例。

3、滴滴专车–今天坐好一点

打车app开发

其实很早就听说,滴滴的市场公关团队十分强悍,这也是在与快的的激烈厮杀中锻炼出来的。2014年,滴滴专车以 “全力以赴的你,今天坐好一点”为核心,发起一场极具创意和互动性的营销,当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动的轿车和男女猪脚在安静的躺在汽车中,瞬间心都暖化。

接着滴滴团队没有停止,以、PR联合发起猛烈的情感攻势。围绕核心广告语“把车外的留在车外,把自己的还给自己”、“逞强的背后都是爱”进行创意包装,发起传播活动。最终,滴滴体海报引起了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应,大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度,创下多项营销界的记录。

4、小咖秀的爆红

对口型APP

秒拍旗下的短视频对口型APP小咖秀在上线短短两个月就冲击到各大下载排行榜前三名的位置,小咖秀CEO在接受采访时表示小咖秀从提出想法到上线只用了几天的时间,而投入的人力也只有10人而已,看起来只是因为运气好罢了,但实际上,秒拍公司在小咖秀上线前已经尝试过几个类似APP,在综艺《康熙来了》播出后,小咖秀又使得只要人们搜对口型搜到的全部都是小咖秀(实际上康熙来了中使用APP不是小咖秀)内容营销成功案例,因此,小咖秀能火不是偶然,而是必然,只有看到时机并抓住时机的人,才能在竞争激烈的当下活下去、火下去。

5、手游《全民突击》——吴亦凡入伍

社会化营销和内容营销_微信营销成功90案例_内容营销成功案例

手游APP开发,游戏APP开发

小编清楚的记得在某一天的上班路上,看到了吴亦凡要入伍的消息,心想无数少女粉丝该哭晕在教室了。点击链接才发现这不过是个噱头而已。但是这个案例最大的亮点在于H5做的有创意、有技术,不会让人有点进去发现被骗后的嫌弃内容营销成功案例,反而有种惊喜,这也是造成最终分享转发的人群遍布各个年龄段,也让腾讯这款《全民突击》短时间内达到了大量的曝光。这个H5营销案例堪称史上最火H5。

6、喜马拉雅FM—任性的音频老大

音乐APP开发,音频APP,广播APP开发

2015年初,国内最大的音频分享平台喜马拉雅FM用户突破1.2亿,平台上有超过700W条声音,4000个自媒体,数千品牌入驻。在1月29日,喜马拉雅FM启动主题为#对1.2亿人说#的线上活动,霸气醒目的说“【喜马拉雅FM】1.2亿用户了,今天不听节目,就听你说。”将APP开屏广告和手机设为奖品,以微博微信为主阵地,其他社交媒体包括豆瓣、贴吧、空间等为辅助,最终有超过20000个普通网友参与本次活动,产生了超过5000万的曝光量。

社会化营销和内容营销_微信营销成功90案例_内容营销成功案例

喜马拉雅FM的“对1.2亿人说”活动,宣传目标直接醒目,从始至终都以1.2亿为主题,并融入了武媚娘、朋友圈广告等社会热点。丝毫不掩盖自己“音频老大,率先破亿”的两大亮点,任性!

7、UC浏览器抢票帮——扫一扫,一秒召唤朋友帮抢票

抢票APP开发

围绕春节抢票活动,UC浏览器的营销推广可谓四处开花,大方光彩!第一,借势热点打造趣味病毒视频。以陈妍希版小龙女为题材,祭出《神雕侠侣之杨过抢票,赶上春运也要约P》短视频,将杨过与小龙女16年后的相遇过程与春运抢票结合在一起,配合经典的还珠格格插曲,节奏紧凑、信息量大,产品植入巧妙。仅在腾讯视频这个平台,就达到了近37万的播放量。以小搏大效果显著。

海报图系列,内涵的“UC抢票好,老公回家早!早回早嗯哼!”;挖苦写实,团结一切可以抢票的力量;浪漫唯美,开启回家任意门。

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