旅游市场营销论述题,浅论我国旅游市场营销

增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。旅游市场营销的含义传统旅游中旅游业的投入是以资源、资金、设备为主,是“物”起决定性作用。我国旅游市场营销的发展特点2.牌服务观念已经开始成为现代旅游市场营销的重要理念。市场营销的指导意义得以逐渐体现。我国旅游市场营销现状分析及存在问题3.游产品质量存在问题。的来说,国内旅游产品,创新不够,多年一贯制没有新鲜感。

关键词:旅游旅游营销营销策略论文摘要:随着我国改革开放和社会主义市场更加深入,新世纪的中国旅游业开始从新的经济 增长点迈向新的支柱产业,从世界旅游大国迈向世界旅游强国。本文主要从我国旅游市场营销 的含义、特点、问题及对策几个方面进行了分析。 中国论文联盟 编辑。 旅游市场营销的含义传统旅游中旅游业的投入是以资源、资金、设备为主,是“物”起决定性作用。而现代旅游业 则以营销、、知识、智力为主,根据市场状况和旅游消费需求进行策划、、创新、反馈、控制, 以提供高效的产品和服务。旅游市场营销需要不断拓展业务空间和业务范围,推广高效运营, 使游客满意,心情愉悦,使企业获利,达到经济效益和社会效益的统一。旅游市场营销非常注重 管理与协调,特别是旅游文化服务理念的管理与协调,旅游资源的管理与协调,游客与旅游从 业人员的管理与协调。 我国旅游市场营销的发展特点2.1 旅游营销理念的变革 随着市场营销从早期的生产观念阶段发展到今天的社会营销观念阶段,人们比以往任何一个 时期都更加注重、资源与人口的协调发展,旅游业的经济效益也与全社会、全人类的利益紧密 联系在一起。现代旅游营销理念紧扣可持续发展这一主题,绿色营销观念、生态环境观念、品 牌服务观念已经开始成为现代旅游市场营销的重要理念。

2.2 营销职能的演变 旅游营销的产品策略、促销策略、价格策略和渠道策略就与传统市场营销有着本质的不同, 它更强调旅游营销的管理与协调,特别是旅游文化服务理念的管理与协调、旅游资源的管理与 协调、游客及旅游从业人员的管理与协调。 2.3 营销组合策略及营销模式的延伸 随着市场需求的个性化趋势越来越明显的,传统 4Ps 策略已滞后于旅游营销功能及理念的演 变,因此美国著名市场学家菲利浦科特勒于1984 年提出的“大市场营销”理论对旅游企业 市场营销的指导意义得以逐渐体现。大市场营销理论认为营销人员要去影响企业所处的营销 环境,而不应单纯地顺从和适应环境。营销组合还应融入权力与公共关系两大要素旅游市场营销论述题,特别是将 公共关系的手法运用到营销组合中,运用以整合营销和关系营销为基础的新的营销传播模式, 进而建立良好的客户关系纽带、培养旅游品牌已经逐渐成为世界旅游市场营销发展的一个重 要趋势。 我国旅游市场营销现状分析及存在问题3.1 旅游产品深度开发不够 目前,国内大多数旅游产品老化、单一,缺乏较强的吸引力,主要表现在以下方面:一是产品结 构不合理。现代旅游产品包括观光旅游、度假旅游和特种旅游三大产品结构。

国内旅游业迄 今为止还是以观光旅游为主旅游市场营销论述题,可是在激烈的旅游市场竞争中,只靠一条腿是站不住的。二是旅 游产品质量存在问题。旅游产品质量可分为普品、精品、特品和绝品四大类,国内的旅游产品 可以说是普品比较多,特品、绝品有一些,而精品更少一些。三是产品的升级换代速度慢。总 的来说,国内旅游产品,创新不够,多年一贯制没有新鲜感。四是旅游产品的参与性不强,给游 客带来的体验比较少。五是旅游产品开发无序,喜欢盲目从众跟风,一哄而上,投入产出水平低 下。转贴于中国论文联盟

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