线下推广活动案例,NBA海尔篮球学院训练营

海尔集团自2007年创建NBA海尔篮球学院以来,通过3年运营不断提升学院的整体水平,为中国篮球事业助力。结合NBA海尔篮球学院的内容及特点,确定策划目标如下:针对NBA海尔篮球学院线下活动,制作的线上活动专题网站,为活动与目标受众间的互动搭建了良好的沟通平台。1、NBA海尔篮球学院线上选手招募3、参加NBA海尔篮球学院训练营,邀请NBA球星为选手进行1对1的指导

【广 告 主】海尔集团公司

【广告代理】TOM在线

【制作公司】TOM在线

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创意说明:

一方是国内的家电龙头企业,另一方是全世界最具激情与观赏性的体育赛事“美国NBA”的中国官方网站。强势企业与强势媒体的强强联手,通过创意性的互动设置,强大的广告宣传攻势,塑造了家电企业在体育营销方面新的标杆。

背景介绍:

海尔集团自2007年创建NBA海尔篮球学院以来,通过3年运营不断提升学院的整体水平,为中国篮球事业助力。进入2009年,海尔集团计划在全国8座城市建立NBA海尔篮球学院,开展丰富的线下活动,巩固自身品牌优势。

策划目标:

结合NBA海尔篮球学院的内容及特点,确定策划目标如下:

传播人群:15-18岁的青少年,以高中生为主

传播效果:通过线上丰富的互动环节设置,为NBA海尔篮球学院的线下推广聚集人气,与目标受众进行深度沟通线下推广活动案例,提升受众对海尔品牌的好感度。

执行过程:

针对NBA海尔篮球学院线下活动,制作的线上活动专题网站,为活动与目标受众间的互动搭建了良好的沟通平台。整体活动按照阶段性分为推广期、比赛期以及延展期三个阶段,并通过整合TOM各方优质资源进行了针对性传播。

具体执行方式

主线活动:

1、NBA海尔篮球学院线上选手招募

2、组织选手参加线下城市海选

3、参加NBA海尔篮球学院训练营,邀请NBA球星为选手进行1对1的指导

4、选手进行最终的总决选以及后续活动

支线活动:

1、海尔助威团线上招募活动,同时网友可以通过参与线上丰富多彩的互动游戏,以及为传播NBA文化和活动主题特意制作的“NBA达人”活动赚取活动积分,赢取活动大奖。

2、邀请海尔助威团选手到比赛现场为选手加油助威,同时网友可通过拍摄精彩图片上传活动专题网站赚取积分。

传播推广:

线上全方位传播推广跟进。1)TOM网站推广:以TOM频道为主要推广平台,进行全方位多角度的广告及内容推广,比如TOM体育频道、TOM娱乐频道通栏;2)优质广告位及精准的推广平台:中国官网的通栏广告、视频缓冲广告,这里聚集了最精准的目标受众,为活动的推广效果提供了有力保证。

执行效果及评价

截止到2009年6月30日,通过创新和精心的策划,活动已经取得了良好的效果。

活动专题网站总流量为1,329,105线下推广活动案例,报名参与人数已经达到4,818人,ID注册数达7,607个,活动广告总流量高达493,326,883,在已经举行完活动的4个城市中,共计有1,872名选手参加了线下的活动。

TOM在线通过整合自身强势的NBA中国官网资源,通过多年从事体育营销的成熟经验,策划推出的NBA海尔篮球学院活动,专题网站一经上线,即获得了媒体与受众的高度关注与参与,同时方案的顺利实施,不但使海尔品牌得到了更有效的传播,更为海尔产品的终端销售营造了良好的营销氛围,获得了客户的高度肯定。

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