景德镇日用陶瓷日本市场营销策划书,从“落灰”摆设到网红爆款圈粉年轻人唐三彩做对了什么

洛阳九朝文物复制品有限公司副总经理田申申说,现代的风格色泽更为明快,造型也多,更为大众所接受。高水旺执拗于传播“洛阳唐三彩”的符号,每年投入数百万元参加国内外的工艺品展会。“展会上卖得不多,参展还费钱,可是通过参展能让更多人知道唐三彩。市场需求正在刺激唐三彩造型越来越复杂,并采用更多、更新的网红元素。“唐三彩还没有像景德镇瓷器一样,景德镇汇聚各行各业的人才,整个产业链非常细化。

造型美观、色彩明快的洛阳唐三彩河南商报记者王访贤/摄

河南商报首席记者杨桂芳记者付首鹏

高水旺的大半生都在和“泥与火”打交道。

唐三彩,这个成就他一生又拴了他一生的非遗烧制技艺,让他从黄河岸边的一个小村庄走向国际化舞台,又让他带着这门技艺去探寻新的元素和技法的融合。

非遗也求潮,这项惊艳世人的古老技艺,将如何讲好新时代故事,又将如何在国潮兴盛中抓住年轻人的眼球?

厚重仿古和现代风格之争

洛阳孟津的南石山村,是一个靠制作唐三彩而知名的村落。一路驱车进入,村民们的家门外、墙头侧,会摆放骏马、陶俑、狮子等唐三彩制品,展示着村落与众不同之处。

推门进入高水旺艺术馆展馆大门,陈列着一个个色彩饱满的作品。展馆按照技法不同进行分类,形成了厚重的仿古风和轻快的现代风两个功能区。呆萌可爱的卡通娃娃、“一带一路”之旅等充满现代风格气息的作品尤为抢眼。

洛阳九朝文物复制品有限公司副总经理田申申说,现代的风格色泽更为明快,造型也多,更为大众所接受。

唐三彩历经喧嚣,因为该村村民高水旺一双巧手和执着到“较真儿”的个性而得来。高水旺是洛阳九朝文物复制品有限公司的创始人,也是国家级非物质文化遗产(唐三彩烧制技艺)代表性传承人,他从17岁开始研究唐三彩制作,成为唐三彩行业的领军人物。

每年耗资数百万元参展

9月8日,高水旺刚刚从深圳回到南石山村。他在深圳筹备一个以他名字命名的唐三彩非遗艺术馆,并计划在那里开展教学、研学和技法体验。

往年,他大多数时间都在外面进行唐三彩艺术展示和交流。一年下来仅展会就有20多场,多的时候达近30场,有时三场展会同期开办,团队只得分成三摊儿参展。

高水旺执拗于传播“洛阳唐三彩”的符号,每年投入数百万元参加国内外的工艺品展会。业内知名的展会,洛阳唐三彩几乎没有缺席过。

“展会上卖得不多,参展还费钱,可是通过参展能让更多人知道唐三彩。”高水旺说。

除了参展,推广唐三彩的办法还有研学。比如在中小学校开展研学体验活动,或者拿着模具到中学讲授唐三彩工艺制作。“洛阳的孩子们以后走出去,说自己制作过唐三彩,自己的家乡洛阳有唐三彩,这就中。”高水旺说。

何以圈粉年轻人

不得不承认,在经历过上世纪90年代的风光之后,盛名之下的唐三彩并没有像其他瓷器制品一样飞入寻常百姓家。

主要原因在于它本身有着质地疏松、容易漏水、釉上含铅成分等缺点,在实际生活中用处甚少,在市场上多用于工艺美学摆件。

如何让产品更“透”、剔除有害成分等成为唐三彩进入生活器具市场必须突破的技术瓶颈。

据高水旺介绍,1989年时,自己尝试着将土窑改为电窑,保持了产品的稳定性,瓷片在色泽光亮、艳丽、均匀基础上没了杂质。后来,为了能够使产品更贴近生活,经过多年时间烧制技艺试错和剔除重金属元素的技术突破,一套生活用具类唐三彩在去年推了出来。这是一套茶盏,绿底白花黄蕊,灯光照过,晶莹透亮。这一产品也一举打破唐三彩粗犷的刻板印象,让唐三彩的发展有更多的可能性。

除此之外,高水旺也不断尝试不同风格造型。美国的“棕熊”、俄罗斯的“女巫”、日本的和服仕女,以及网红瓷器“马上有钱”、古风版的“贵妃赏花”等作品,打破了唐三彩多制作骏马、骆驼、陶俑作品的调性。

为了能够让产品更潮、元素更年轻,高水旺带领的研发团队平均年龄在40岁左右,还有三位90后新人。后者虽经验不足,可采用先“抛概念”再由有经验的师傅制作的办法,亦引入不少新鲜思路。“市场变化太快了,有些东西专家认可,但市场不一定认可。”高水旺说,一些小的、加入新元素的东西,反而很受市场欢迎。

追求创新不拒绝跨界

据高水旺介绍,早在1997年时,自己通过自学建设网站,获得了一笔海外6000多美元的订单,这一经历刺激企业不断拥抱新事物。而今的唐三彩销售渠道,除了实体店外,还引入了电商、直播,销售的款式也加入了众筹、定制等“花样”。他举例说,定制、众筹类创新款唐三彩在市场上需求越来越多,其交易额和传统产品几乎达到持平状态。一件网红款“贵妃赏花”,去年一经推出众筹,就卖出了近3000件。

就在今年,唐三彩更是在跨界中进行突破。当前团队正在积极参与河南省文旅厅和腾讯的“老家河南,黄河之礼”合作方案,还计划和知名的IP跨界合作,通过更广为人知的IP形象传递唐三彩之美。

市场需求正在刺激唐三彩造型越来越复杂,并采用更多、更新的网红元素。这对于现有的人才体系、产业链亦是一种挑战。

“唐三彩还没有像景德镇瓷器一样景德镇日用陶瓷日本市场营销策划书,景德镇汇聚各行各业的人才,整个产业链非常细化。”高水旺说景德镇日用陶瓷日本市场营销策划书,现在设立研学、体验就是想突破这种障碍,和外部的人才、企业结合,尝试更多的可能性,创作出新时代的产品。

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