dsp精准广告投放,网络广告怎么实现精准投放

网络广告投放已成为营销人的必修课,今天就来讲解网络广告如何实现精准投放?1、要确定广告目的、效果:就是确定此次投放网络广告的目的,比如是新品宣传,促销活动,还是品牌推广等目的?最终要有什么样的效果,投放广告后是新产品销售多少,促销活动要有多少人参加,网站流量增加多少等等。【6】广告投放测试

网络广告投放已成为营销人的必修课,今天就来讲解网络广告如何实现精准投放?

【1】确定广告目标

1、要确定广告目的、效果:就是确定此次投放网络广告的目的,比如是新品宣传,促销活动,还是品牌推广等目的?

最终要有什么样的效果,投放广告后是新产品销售多少,促销活动要有多少人参加,网站流量增加多少等等。

2、指定的目标要切实可行,不可异想天开。

3、最好将目标量化。投放广告的时间是多长,按时间段或地区量化目标。分阶段实施。这样实现起来比较容易,且当上一阶段目标达到了,可以增强信心,如果出现问题还可以及时调整战略。

【2】确定广告预算

1、根据经验来定:跟以前投放广告的经验来定,或者根据行业广告的费用来定。

2、根据相关数据来定:如根据艾瑞网,易观国际,百度统计等行业报告来定预算。

3、测试后制定:可以先测试2周或者一个月,根据测试期的费用,来估计整体投放的费用。

4、按传统广告的比例制定:比如在传统广告投放的费用是50元,那么根据网络广告成本比传统低,大概估计网络广告的费用为30元,按这个比例来估计整体投入费用。

【3】广告平台的选择

1、广告的传播目标——我们的用户:广告想让谁看到?分析用户的性别、年龄、职业、地域、收入、消费习惯、喜欢等。

2、我们拿什么吸引用户?为达到广告的目的,广告该如何展现。

3、目标用户在哪里?目标用户会去哪些网站,目标用户上网的习惯,时间,地点等。

4、要选对的,不选贵的。

5、考虑集群作战:如果是某地区的用户,可以在当地区所有知名资讯站、论坛等投放广告。

【4】广告位的选择

1、分析页面浏量:分析所投放广告的网站哪个页面的浏览效果比较好,就选择哪个页面投放。

或者是对方提供的数据。

2、分析广告位所在页面的内容。

内容要相关,且定位要相当。

3、分析广告的点击率。

4、分析用户的评论、帖子等:根据用户的评论、回帖等分析广告位的效果好不好,及时作出调整。

5、参考一些相关媒体给的广告位介绍。

【5】制作广告创意

1、广告要有足够的冲击力,要能引起用户的注意。

2、广告语很重要。(广告好不好dsp精准广告投放,全看广告语)

3、广告内容要有一定的可续性,但时间不要太长。

比如:悬念式的广告。

4、广告创意要灵活,要适合不同大小的广告。因为投放网络有时会对广告位做调整,你的广告要适合不同大小的广告位。

5、多准备几套创意,不同时间换一换。(避免用户视觉疲劳)

6、落地页的设计(也叫着陆页)不一定是网站首页,与广告主题相关的页面,简约而不简单。

【6】广告投放测试

目的:以防被对方忽悠,分析效果,区分侧重点,及时调整广告战略。

1、不同网站的测试方式

(1)同广告,同页面,同位置,同落地页(参考数据相同)

(2)综合数据对比效果。Ip、pv、注册量、询盘量、成交量等有什么不同,哪个网站效果比较好dsp精准广告投放,性价比高。

2、同网站的测试方法

不同页面的广告位、不同的广告素材、不同的落地页等查看最终哪个性价比好。

3、监测工具:付费的广告管理系统

【7】网络广告监测指标

1、网站IP和pv

2、展示次数、点击率和跳转率

3、停留时间

4、咨询量与ip数之间的比率

5、交易量

6、总销售额、纯利润、开发单个用户的成本

参考链接:/faq/–.html

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