dsp精准广告投放,RTB和DSP广告之间有什么区别和联系?

要想了解清楚RTB与DSP的区别,我们可以先来了解下广告投放的整个流程,这能够帮助我们更好理解它们两者之间的区别。(1)DSP只是一个广告投放系统,它服务于广告主,而RTB要实现价值,必须通过DSP平台,以实时竞价的形式从全网流量中找到有价值的流量并加以利用。(3)DSP一般都要支持RTB,RTB是提升广告管理和投放的效率,实现受众购买的主要动力。

最近总是有小伙伴们问我们,能不能投RTB和DSP广告,想知道它们之间有什么区别和联系。刚好今天看到这个问题,就给大家分享一些研究心得。

废话不多说,直接进入正题!

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随着技术的发展,程序化广告投放市场的逐渐成熟,大家对程序化购买的认识日渐深化。所以,对于一些外行中的广告主总是会混淆这两者的定义及区别。所以,接下来一起来学习下关于广告投放流程及其他知识点。

要想了解清楚RTB与DSP的区别,我们可以先来了解下广告投放的整个流程,这能够帮助我们更好理解它们两者之间的区别。

一、广告投放流程

大家可能多已经了解过,广告投放基本可以分为以下几步:

1、需求分析—-确认广告主推广基本信息

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(1)推广类型:是以品牌推广还是活动推广

(2)推广预算:月度预算,年度预算,节假日是否有额外预算

(3)推广周期:长期持续性的推广,还是阶段性短期推广

(4)推广渠道:期望投放的平台有哪些,选择平台的理由都有哪些

2、分析有效群体

对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群,都是广告主要捕获的潜在用户,所以要根据产品特别去分析目标受众分析,如性别、年龄、地域等,这样效果才会奇佳。

3、设置广告创意

创意是最能刺激到用户消费的前提,所以需要根据用户的特点去“揣测”用户的广告创意需求。

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4、设置预算

预算是广告投放流程中关键的环节,预算设置失误,不仅无法完成量化,更无法实现质变。所以,建议可以根据同行的预算水平入手,再根据广告投放效果,如从用户的访问率、跳出率、转化率分析,逐一追加,切忌盲目追加预算。

但是上面所提高的广告投放流程,是站在广告主的角度来分析的,但是真正的广告投放过程,其实会涉及到DSP需求方平台、RTB实时竞价、媒介(网页门户、APP、小程序等)以及用户这四部分,大家可以通过下面图片来帮助理解。

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二、实时竞价RTB是什么?

RTB是“实时竞价”(Real Time ),即广告投放中的实时竞价,是一种精准的营销手段,当用户在浏览某种商品或广告时,浏览痕迹都会通过记录在案,等你下一次浏览网页的时候,就会被推送符合偏好的广告。

RTB是现代互联网广告行业中新兴起的一种流量交易方式dsp精准广告投放,是指通过技术购买或者出售流量资源的市场,谁出的价格越高,就可以获得相对应的优质位置。

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RTB市场是指通过RTB技术购买或售卖流量资源的市场,一个典型的RTB市场其中主要参与平台是DSP/SSP,而促成双方达成交易的则是ADX。

当DSP收到竞价请求之后,首先会检索自身的策略库,然后决定是否购买此次流量,如果决定购买,将决策出价和广告内容回传给ADX;称为竞价响应。

最终,ADX找出最高出价DSP,将广告内容返还给SSP展示。至此整竞价流程完成。

另外,RTB还具有以下几个主要的优势:

1、RTB可以很好地匹配流量的需求和供给,把每个用户都可以接收到自己想要的相关资讯

2、RTB可以充分利用长尾流量,捕获更精准的需求人群

3、通过RTB可以很容易买到世界各个地区的流量,没有时间和地域限制

三、需求方平台DSP是什么?

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DSP:-Side ,需求方平台。在互联网广告产业中,DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。

DSP需求方平台允许广告主和用户自由的访问,以及更有效的购买广告库存。因为,该平台汇集了各种广告交易平台、广告网络、供应方平台,甚至媒体的库存,换句话说,有了DSP就可以简化购买步骤,让购买变得更简单。

有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求,产品广告直接推送至潜在用户或目标用户前。对于传统【广撒网式】广告升级。为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台,用户可在这个平台管理投放活动,结束数据分析优化投放策略。

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四、RTB与DSP两者之间联系和区别

两者必定是相辅相成的,既有区别也有联系的。具体往下看看:

1、两者联系

(1)DSP只是一个广告投放系统,它服务于广告主,而RTB要实现价值,必须通过DSP平台,以实时竞价的形式从全网流量中找到有价值的流量并加以利用。

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(2)当用户访问一个网站时,会经过DMP的分析匹配后发送给DSP,DSP将对此进行实时竞价,通过价高者得获得广告展现机会,并被目标用户看到。

(3)DSP一般都要支持RTB,RTB是提升广告管理和投放的效率,实现受众购买的主要动力。RTB的精简必须通过DSP数据的整合及分析,实现基于受众的精准投放,才可以做到跨媒体精准投放给目标人群。

2、两者区别

(1)DSP虽然也可以进行实时竞价,但是目前可以追踪的细节水平越来越复杂,包含频率信息,多种形式的丰富媒体广告和一些视频度量,多许多第三方正在与DSP集成才可以提供更好的追踪,要不然最终提供更好的追踪。

(2)RTB允许营销人员进行定向获取有价值的广告内容,例如目标受众的属性、人口统计,兴趣或购买意向等,真正能够捕获到实际需求用户。

DSP是能够帮助广告主更好地买位置,RTB是根据竞争环境氛围,帮助广告主获取到更精准的需求用户。

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