一说到微博,相信大家都很熟悉新浪微博广告投放,闲暇时刷刷微博,看看热搜,看看广场,了解一些最近比较受关注比较热门的话题,看看关于明星的八卦,想必每天刷下微博已经成为了许多人的习惯。
微博作为中国最大的社交媒体网站之一成立于2009年,其内容与模式和美国的和比较相似。到了2018年的第三季度,微博的月活跃用户已经高达4亿+,同年超过了美国.3亿用户
微博拥有如此庞大的用户数量,自然就会受到许多广告商的青睐,也成为了许多广告商投放广告的不二选择,而且微博传播广、用户多、流量大也是比较适合广告主的广告投放平台。
那今天小编就来跟大家聊一聊新浪广告投放的流程有哪些
1.投放需求确定。
广告客户在系统当中订单,但同时也需要确认下预算以及广告材料和广告创意、定向条件的基本设置是否完善。
2.筛选目标用户。
利用DMP,新浪广告投放的系统筛选出对广告和产品感兴趣的目标用户,比如按照区域,性别,年龄等定位。
3.出价。
对于符合投放需求的订单,最终选择ECPM价格最高的广告客户。
4.广告宣传展示。
最后赢了的广告商的广告是可以显示在平台的客户端上。
微博用户群体已经达到一个很庞大的体量,同时作为当前消费主力军的年轻人,在微博的用户群体之中又占据了相当大一部分。作为用户消费能力相当可观的媒体平台,对广告主来说,微博有着很多的有利因素。
那么如何在微博上进行广告投放呢?
1、博文头条广告
新浪微博广告投放最简单的方法,在发送的博文中点进内容页,在博文的下拉菜单中找到推广博文,然后就可以根据自己的需求,出价,做出相对应的推广。但是这种推广方式的缺点明显,在很大的程度上没有办法得到数据反馈,同时无法很精准的进行相关的推广投放。
2、KOL动态投放
找到行业和产品相关的微博大V,在他(她)的账号中发送属于你的产品或者品牌广告,具体是软广还是硬广,还有价格等这些事项都需要和大V的运营人员沟通之后才能确定。KOL投放具有很强的针对性,目标受众可以十分明确,KOL的固有粉丝群体 ,这样的投放能够很明确的找到产品定位的相关受众,但随之而来的其他兴趣相关领域的流量和曝光就微乎其微了。
3、开屏广告
开屏广告在很多的APP之中,都会有此类的广告形式展现,在打开APP之后会出现一个全屏的广告,点击广告之后,会出现跳转等一系列活动。开屏广告具有一定的的针对性,能够确定相关的目标受众,同时具有强制曝光,让每一个打开微博的受众,都能够必须看到整个广告,才能进入界面。
4、信息流广告投放
在微博的个人主页中找到管理中心-营销推广-广告中心,最后进入粉丝通后台界面,根据自己的推广目的来定制。确定广告投放类型-定制广告投放计划(受众定向等)-设置广告创意(也就是推广的博文内容),最终广告创意通过审核之后进行投放。
信息流广告的投放可以根据投放者的定向设定,从而进行更为精准的投放,也可以根据投放效果做出不同情况的相关调整。当然,信息流投放的整体流程还是相对较多,个人或者广告主来操作会比较繁琐,建议找更为专业的广告代理公司,进行相关的操作和推广。
新浪微博广告展现形式多样,有博文推广、非原生广告、原生广告等展现形式,满足广告主不同的推广需求。粉丝通上的广告投放可以根据用户属性、社交关系、兴趣标签、地域等进行定向投放,广告投放更精准。粉丝通分为3种广告形式:博文推广、应用推广、账号推广。不论是哪种形式,都会根据用户属性和社交关系将广告信息精准的投放给目标人群。
粉丝通由新浪公司推出的官方产品,能基于所有新浪微博用户精准定位投放广告信息!它可以让企业微博广告投放展示在微博客户端的信息流中,使您的广告展现给指定的目标人群。微博粉丝通推广优势凸显头条信息内容您的粉丝或非粉在24小时内首次刷新微博,将出现微博首页信息流的前三条。
新浪微博粉丝通的广告展现形式
1、博文推广
海量触达:将企业的品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝,覆盖数亿微博用户;
精准投放:根据用户属性、自定义上传、第三方数据市场多角度更准确地触达目标人群;
多维传播:微博在投放给目标用户后可以被多次传播,使您的广告效果最大化。
2、应用推广
全新展示:配合应用推广而出的全新展现形式,一键下载,为应用推广带来全新体验;
专属定向:保留原有粉丝通所定向条件,还增加了网络环境等专门针对应用下载的定向条件。应用下载的定向条件。
社交推荐:提升社交属性,加强社交关联,使推广更友善。
3、账号推广
定向推广:支持年龄、性别、地域、兴趣等多种定向条件,吸引目标用户关注自己;
推荐扩展:增加社交关系属性,通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友,在关系链中扩展;
社交闭环:配合粉丝服务平台,关注后推送私信新浪微博广告投放,轻松打造社交闭环;
多点触达:覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位,全面触达用户。
新浪微博粉丝通广告投放流程
1.确认投放需求
广告主在系统中进行下单,同时确认预算,素材创意以及定向条件的设置。
2.筛选用户
通过DMP,系统筛选出对广告有兴趣的目标用户。
3.竞价
对符合投放需求的订单进行出价,最终选取ECPM价格最高的广告主。
4.广告展示
最终赢得竞价机会广告主的广告别展示在页面上。
那怎样做新浪广告投放呢?
一是博文头条广告。
投放新浪微博广告最简单的方法就是在发送的博客中点击内容页面,在博客下拉菜单中找到推广博客,然后根据自己的需求和竞价进行推广。但这种推广方式的缺点是显而易见的,很大程度上无法获得数据反馈,无法准确推广。
二是KOL动态投放。
寻找业界与产品相关的微博大V,在他(她)的账号上发送属于你的产品或品牌广告,具体是软广还是硬广,以及价格等,都需要与大V的运营商沟通才能确定。KOL投放有很强的针对性,目标受众可以很清楚,KOL固有的粉丝群,这样的新浪广告投放能很清楚地找到产品定位的相关受众,但是其他兴趣相关领域的流量和曝光却很少。
三是开屏广告。
在许多APP中,开屏广告都会以这种形式呈现,在打开APP后会出现全屏广告,点击广告后,会出现跳转等一系列活动。开屏广告具有一定的针对性,既可以确定相关的目标受众,又可以强制曝光,让每个开屏的受众,都能看到整个广告,进入界面。
四是信息流新浪广告投放。
在微博个人主页上找到管理中心-营销推广-广告中心,最后进入粉丝通后台界面,根据自己的推广目的定制。确定广告类型-定制广告计划(受众定位等。)-设置广告创意(即推广的博客内容),最后通过审核发布广告创意。
信息流动广告的发布可以根据发布者的方向来设定,这样可以更精确地发布,也可以根据发布效果进行相关的调整。诚然,信息流发布的整体流程还是比较多的,个人或广告主来操作会比较麻烦,建议找更专业的广告代理,进行相关的操作和推广。
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