营销数据,必读 | 网红营销行业年度数据总结

在刚刚结束的2021年,网红营销行业都发生了哪些事情呢?2022年,网红行业又会产生哪些新变化呢?网红营销行业2021趋势注:互联网广告市场包含网红营销小红书平台2021数据解析根据2022年企业营销投资计划趋势的调查,34%的人表示会将网红营销置于营销计划列表的首位。目前网红营销的专业人士中有57%表示有效,且其中有46%计划在2022年增加投资。网红营销行业需要更多的微小型网红。

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在刚刚结束的2021年,网红营销行业都发生了哪些事情呢?2022年,网红行业又会产生哪些新变化呢?

蟹小妹总结了2021年网红营销行业的重要数据,了解这些数据能帮我们更好地洞悉行业动态和未来发展趋势。

跟紧螃蟹通告的步伐,2022网红营销不掉队!

1.网红营销行业2021趋势

在2021年,网红营销受到越来越多的品牌重视,根本原因在相比其他营销方式,网红营销的投资回报率更高。品牌乐于在网红营销上投入更多的预算,在吸引更多年轻受众注意力的同时,还能实现品牌营销的目标。

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从整个行业大趋势来看营销数据,到2022年,网红营销行业将有望突破150亿美元,并仍然保持着高速增长态势。

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注:互联网广告市场包含网红营销

2.小红书平台2021数据解析

小红书作为网红营销的主阵地之一, 平台数据的重要性不言而喻。蟹小妹将会从“人“货”“场”三个角度来给大家分析分析小红书今年的重要数据。

人–小红书的主要受众

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小红书平台用户呈年轻化趋势,30岁以下的用户占到总用户的64.7%。

小红书平台以女性为主,但男性用户数量也在逐步增加。女性占比由88.37%(2020)变为2021的64.3%(2021),男性用户占比由11.61%(2020)升至35.7%(2021)。

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使用人群地域分布占比前三为广东省、上海市、北京市,超过56%的用户来自北上广深四大一线城市。

货–什么商品适合投放在小红书

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截止2020年9月,小红书月活破亿,有3亿篇关于生活的笔记、单日80亿的笔记曝光。用户关注焦点前三的分别为时尚9.98%、美妆9.85%、美食8.05%。时尚美妆依然是小红书用户关注的主要焦点。

目前小红书也正朝着多元化趋势发展,小红书用户的心智正在被重新塑造,影视、科技数码、教育等其他领域的关注度不断提高。

场–定位圈层,制定投放模型

首先,要简单了解一下达人圈层的构成:

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投放模式一般可以分为四种:

1、通过大数据分析、用户画像、竞品词数据,形成由一个网红到几十个网红的一起“安利”,借助粉丝力量形成病毒式裂变。

2、通过明星KOL爆款推荐不仅能帮助品牌获得海量曝光、高效流量和良好口碑,还能收获实实在在的销量转化。

3、优质达人+大量铺量达人推广,这种达人一般没什么背景,粉丝人数也不高,几千到两三万。大量的投放可以为优质达人做烘托。

4、素人铺量,让品牌推广更真实。素人写的文章越简单越好,写的越专业,反而越像广告。

3.2022年品牌营销建议

划重点啦~品牌做小红书投放时注意以下五点,让你2022的网红投放之路一帆风顺!

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2022趋势

1. 网红营销将从趋势演变为常见的营销策略。

根据2022年企业营销投资计划趋势的调查,34%的人表示会将网红营销置于营销计划列表的首位。

目前网红营销的专业人士中有57%表示有效,且其中有46%计划在2022年增加投资。

2.网红营销行业需要更多的微小型网红。

2022年,有56%网红营销人员倾向于与微小型网红(通常为数千至数万追随者-粉丝)合作。因为他们能够在转换潜在客户、与受众建立联系和提高品牌知名度方面发挥更大的作用。

3.视频营销人员将保持内容简短。

目前,超过31%的全球营销人员投资于短视频内容,其中46%的人认为该策略在性能和参与度方面是有效的,并且到2022年,89%的全球营销人员计划继续投资或增加投资。

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4.永久性的社交媒体帖子可能会取代短暂的内容。

2022年,有44%的全球营销人员计划增加对永久性社交媒体内容的投资,因为其产生的投资回报率最高,与此同时,37% 的营销人员表示他们计划减少对临时内容的投资,因为历史内容投资是“效率最低”的策略。

5.虚拟活动将继续。

到 2022 年,我们预计会看到更多混合营销策略。2021 年,有51%的营销人员投资于虚拟/线上活动,且在2022年还会有高达80%的营销人员将相同或更多的预算投入到线上活动中。

6.入站营销仍将是成长型品牌的最佳实践。

入站营销可以成为创造品牌知名度和以数字方式建立信任的宝贵资产,过程要求针对目标受众和买家角色的需求量身定制产品质量和有价值的内容。

今天的内容分享到此结束啦!蟹小妹祝大家新的一年工作顺利,心想事成!

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    2022年11月30日
    22100

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