三只松鼠线上推广,跨界营销+借势营销 , 安佳联手三只松鼠这波营销操作快准狠!

今年的广告营销圈真是“好事不断”,各大品牌主们一言不合就搞“在一起”,跨界营销案例纷纷刷屏。安佳公关团队另辟新径,深挖目标消费者的需求,成功玩转热点营销和跨界营销。安佳选择了知名零食品牌“三只松鼠”进行跨界合作,并充分利用目标人群喜欢网络、追热点、爱分享的触媒习惯,在端进行了一波与“三只松鼠”的“土味情话”互撩的营销操作。

今年的广告营销圈真是“好事不断”,各大品牌主们一言不合就搞“在一起”,跨界营销案例纷纷刷屏。一次好的跨界营销,不但能共享两个品牌流量,还能在提升品牌形象的同时,给顾客带来新的体验。

在跨界领域频频试水的新西兰牛奶品牌安佳,又坐不住了,近来安佳成功跨界知名的零食品牌三只松鼠,并借势“土味情话”热点营销,打出了“零食好CP、美味随心享”的营销新套路。

酸奶品牌营销太常规

安佳轻醇如何脱颖而出?

近年来,国内的酸奶市场增长率领跑全球,每年保持两位数的高速增长,与此同时,国内的酸奶品牌的竞争也是一片红海。传统酸奶品牌主们热衷的网综植入、线下快闪店、公益活动赞助等公关营销活动,不仅耗时耗力耗财,也很难再吸引用户的眼球。

如何在短期内,博得用户眼球三只松鼠线上推广,为品牌带来最大化的流量曝光?

安佳公关团队另辟新径,深挖目标消费者的需求,成功玩转热点营销和跨界营销。安佳选择了知名零食品牌“三只松鼠”进行跨界合作,并充分利用目标人群喜欢网络、追热点、爱分享的触媒习惯,在端进行了一波与“三只松鼠”的“土味情话”互撩的营销操作。安佳官微发布人格化的土味情话,打造“零食好CP”,成功颠覆和创新了品牌形象,增加了用户的品牌好感度,为品牌带来最大化的流量曝光。

玩转“土味情话”

安佳X三只松鼠“撩”出新思路!

今年伊始,土味情话流行风便席卷了整个娱乐圈和广告营销圈,在移动互联网时代,品牌借势网络热点不仅自带话题和流量,还能深入用户内心,轻松拉近与消费者之间的距离。

11月8日,安佳中国官方微博发土味情话文案公开表白三只松鼠,一本正经的安佳中国官方号忽然画风一变,引发用户“官方号被盗号”的猜测,并为后续营销活动提供了悬念。

随后,“安佳花式撩拨三只松鼠”这一营销话题,被美食类、娱乐类、生活类等一众KOL转发助燃,一瞬间“安佳表白三只松鼠”被推上了话题的风头浪尖。品牌方安佳充分利用网民的猎奇心理和参与感为后续活动做铺垫。

随着话题的持续发酵,安佳官微再度发声并“辟谣”告白真相,预告安佳和三只松鼠两品牌跨界组“CP”,充分满足粉丝的好奇心,正式打出了“零食CP”的营销新思路,赚足了用户眼球和流量。

随后,众多网红KOL以#零食好CP,美味随心享#为营销话题进行传播和转发,并带动大量不明真相的网友纷纷来围观,持续扩大事件的影响力和品牌声量。

在短短三天时间内,安佳联手三只松鼠三只松鼠线上推广,共同打出#零食好CP,美味随心享#的营销话题,在全网曝光量将近9900万,话题互动量达12000。

精准洞察+创意内容过关

才能 “四两拨千斤”!

洞悉目标用户触媒习惯,抢占用户使用场景,优质的营销内容,在移动互联网时代显得尤其重要。

首先,安佳轻醇是一款主打“轻食”零负担的营养酸奶,以脂肪含量低、“零食新欢”为主要产品卖点,用户也以现代年轻女性为主,这与三只松鼠的目标用户高度吻合。目标受众对网络热点敏感度较高,并能轻松get到传播过程中的营销梗,并自发转发和扩散,这是安佳选择“土味情话”借势营销的成功之处。

其次,打造安佳“零食好CP”概念,抢占用户使用场景流量。三只松鼠用户在吃坚果的同时,会自然联想到喝安佳酸奶,这就突破了品牌的场景流量,也使企业品牌形象更有张力。

对安佳来说,当跨界营销被创意碰撞出的火花点燃时,每一次跨界合作都是一次创新,品牌内涵也更加丰富,品牌影响力顺势蔓延。

最后,创意的营销内容才是消费者买单的根源,安佳能在三天时间内在全网达到千万级别的曝光,交出一份满意的营销答卷,离不开安佳打破常规的创意营销和接地气的传播内容,这是安佳作为一家国际化的牛奶品牌,成功圈粉中国消费者,迈出的重要一步。返回搜狐,查看更多

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