我相信,很多人看到标题都会问:数字营销是个什么鬼?跟区块链又有什么关系?
所谓数字营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。实际上是基于明确的数据库对象,通过数字化多媒体渠道,比如电话、短信、邮件、电子传真、网络平台等数字化媒体通道,实现营销精准化,营销效果可量化,数据化的一种高层次营销活动。
所以,我们接到的电话营销、短信促销、邮件等等平台促销信息,其实都是数字营销。
据“2018全球数字报告”显示,全球互联网用户数已经突破了40亿大关,超过一半的人口触网。互联网用户每日平均在线6小时,互联网已经占据了人们清醒时间的1/3。
在互联网时代,数据成为新的生产要素,而建立在数据基础上的数字经济更是创新经济、开放经济和代表未来的新经济。在全球经济增长乏力情形下,数字经济被视为推动经济变革、效率变革和动力变革的加速器,撬动经济发展的新杠杆。
随着数字经济的发展,全球数字广告领域的支出不断扩大,预计在2019年将突破3000亿美元。中国的网络广告市场也保持较快发展,市场规模预计将在2018年突破5000亿元,尤其移动广告增长迅速,占到近7成市场份额。
但是,近年来数字营销的造假链条层出不穷,广告主渐渐失去对数字营销的信心。从宝洁缩小广告投放规模,杜蕾斯跟环时互动分手可窥见一二。
怎么解决?
区块链将推动数字营销流程透明化,重塑生态。
数字营销市场的诸多痛点难以解决,本质在于广告主、流量主和用户之间非信息对称的博弈。相互之间的不信任与对抗造成了资源和时间的浪费,对于整个市场而言更造成了无畏损失。让数字营销过程更直接、透明,让投放效果与支付成本相匹配,一直以来都是整个行业追求的方向。
那么,“区块链+数字营销”能碰撞出什么火花?是否能够解决数字营销造假问题?
在这里提出一个新的概念:可信数字营销。
什么是可信数字营销?
“可信数字营销”则是将数字营销与区块链可信机制完美结合,构建可信营销体系。对商户而言,可以记录并追溯用户使用产品的全生命周期数据,用户画像大数据分析,助力精准营销。对用户而言,参与获得的营销红利真实可信,将更有动力参与企业成长,分享成长收益。
今天的广告生态系统中,由于虚假流量、中间环节多以及数据不透明,造成广告主、代理公司、广告平台、媒体和第三方监测之间缺乏信任。基于区块链提供的数据透明性和智能合约技术,有可能彻底解决广告透明性的问题,它甚至可以在广告方面获得准确的数据,解决广告欺诈问题,构建一个更加健康和良性的广告生态。
可信数字营销对传统广告和营销领域的优化?
1、建立信任数字营销与广告营销,减少广告行业的欺诈行为
广告欺诈是真实存在的,它在全世界发生着。根据的统计数据,由于欺诈行为,2016年有多达56%的营销人员的广告支出受到了损失。
但是,区块链将会改变这一切。由于区块链拥有透明性和加密性这两大特性,广告主能够准确地看到谁浏览了他们的广告,确定点击观看他们广告的是否是其目标客户,这样每年将节省数百万的广告费用。
一家名为的公司应用自己的代币建立了一个可受信的广告应用,使用户从活动审计和密码安全足迹跟踪中受益(实现端对端的透明度、推广活动协调、审计、事件处理过程由密码学确保安全、曝光欺诈、实时对账和数据收集、全面的数据、以及友好的部署实施)。通过实时对账和数据收集,相关方都可以看到广告供应链中发生问题的地方,并立即采取行动来解决问题。而且,密码学的使用可以让广告商和供应商执行更多的交易数目,同时还能保持安全、以及广告展示量数据和用于欺诈预防所收集的全面数据的完整性。通俗地说就是公司可以确保他们所支付的广告费用物有所值。
2、排除中间人
我们是不是有过这样的经历,在网站搜索或者浏览资讯时,不断有弹窗或视频广告弹出,尽管我们并不情愿接收这样的信息。
建立智能合约时,用户可以决定他们愿意给出多少个人信息。经过用户允许后,用户与某个去中心化的搜索引擎互动越多,他们的个人信息、偏好信息就越完善。
举个例子,在这个模式下,企业不再需要通过A/B/C等平台推广产品。他们可以不和A/B/C等平台签订协议并长期向他们缴纳推广费用。理论上,这可以让企业直接向用户购买其个人信息并提供广告。一些区块链新兴公司甚至试图用加密代币奖励使用他们的网络的用户,这些代币可以用于特定的零售商。
3、增加透明度
通过用户点击广告和与广告发布者的互动数字营销与广告营销,数字营销人员能得到的数据其实非常少。传统的数据分配模式有很多缺点。
举个例子,拿谷歌来说,它的算法是保密的,因而链接追踪和第三方工具上的佩奇等级()都无异于纯粹的猜想。使用区块链意味着更高的透明度,营销人员可以收到关联性更高的用户的信息,并据此来推广产品。当然,这需要用户们同意向一贯无法满足他们需求的企业提供相关的信息。
4、加强隐私保护
区块链可以缓解目前针对广告平台的许多有关隐私的担忧。
你可能听过一个说法:区块链是一个“由人民拥有、控制,并用于人民”的网络。的确,不需要大型媒体公司担任中间人,意味着用户可以更好的掌控他们愿意提供给企业的个人信息。
尽管区块链网络可以核实用户身份并主持交易,但如果未经同意,所有的用户数据都将被隐藏在该网络中。而由于黑客攻击几乎不可能成功,区块链可以很好的保护用户隐私。
据悉,在国内,质数链网作为优质的区块链解决方案提供商,已开通区块链技术服务,可为企业提供基于区块链的数字营销活动,助力精准营销,减少营销成本。
本期“可信数字营销如何赋能实体产业?”
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