9月1日-9月19日,历时18天的激烈角逐,腾讯广告「投脑风暴局|美妆行业专项」最佳投放奖、最佳商品奖、最佳创意奖三大分项奖正式揭晓。微盟助力薇诺娜重点布局微信小程序生意赛道,通过多链路高效获客投放,玩转99大促营销,斩获“最佳商品奖”。林清轩通过微盟广告动态创意,稳步提高前端素材点击率,实现高效人货匹配,收获“最佳创意奖”!
「投脑风暴局|美妆行业专项」旨在鼓励优化师充分利用腾讯广告“电商行业投放平台”能力,切实解决品牌商家生意问题。今年活动设置“最佳投放奖”、“最佳商品奖”、“最佳创意奖”三大分项奖,经过严格评选,最终评选出12个优质品牌案例入围获奖。
作为腾讯广告头部服务商,微盟自2016年布局数字营销业务,在广告运营服务上始终处于前列,切实为品牌商家搭建获客、交易、转化、留存的运营闭环,提高用户粘性,实现生意增量。
#薇诺娜#
全面商品化投放促进提升
玩转99大促营销的新秀玩家
薇诺娜是专注敏感肌肤的功效性护肤品牌,也是最早同时深耕线上和线下渠道的本土品牌之一,在线上渠道的销售表现出众。今年,品牌重点布局微信小程序生意赛道,通过携手微盟探索在腾讯广告平台实现多链路高效获客投放,玩转99大促营销节活动。
在99大促活动期间,微盟广告优化团队助力薇诺娜利用腾讯广告“电商行业投放平台”通过商品化投放,实现高效人货匹配。并且开拓直购+加粉双链路投放形态,直购链路基于高转化的国货美妆大盘数据微盟营销活动,打造店铺新人专享一口价,提升转化率;加粉链路使用定制人群包,提升投放精确度;广告素材以高转化的截图素材和六图素材为主,构建符合季节场景的商品库,并精细化表达商品特征,持续优化投放,提升广告点击率和转化率。
经过9月广告投放,薇诺娜品牌总曝光超过1000万次,活动期间客单价提高了259.1%,下单ROI较同年预售期提升了139.6%,ROI最高值达到4.37。通过与微盟盟聚广告投放合作,薇诺娜有效提升品牌99大促营销热度,实现品牌曝光与销量的同步增长。
#林清轩#
动态创意稳步提高素材点击
公私域新联动聚焦ROI增长
林清轩作为上海本土原创品牌,开创了山茶花润肤油。2020年初,林清轩踩对“网红直播经济”的风口,通过布局数字化全链路转型,全员直播,推动线下门店、线上销售、公司管理的全产业链的数字化改造,实现业绩逆袭。在数字化营销领域,林清轩始终携手微盟,借助广告持续为品牌高效捕捉潜客,助力品牌在小程序赛道上的拉新与转化。
在广告策略方面,基于“商品化”和“营销目标”,腾讯广告电商行业投放平台为品牌打造了贴合商品营销与交易场景的一站式解决方案。在此基础上,微盟广告优化团队基于成熟的动态创意能力,稳步提高前端素材点击率,提升账户整体质量。
一方面,针对长效转化目标,制定产品策略组合,根据季节特性,主推面膜等消耗品;针对提升客单目标,制定价格策略组合,采用单品+面膜组合打造品牌爆品,引流同时提高客单价;另一方面,广告团队为品牌高效优化人群定向,通过一方人群智能扩量,学习转化人群模型,精确探索目标人群提升转化。
针对后端转化,广告团队聚焦品牌ROI增长,通过公私域新联动,打通小程序+导购/社群渠道导流盘活全私域用户,引流至品牌视频号直播完成收割下单,提升整体GMV。林清轩通过持续携手微盟深耕微信生态全域营销,夯实用户对于品牌营销场景的记忆度,不断拔高品牌全网声量,实现品牌影响力稳步提升及高效转化。
当下营销环境复杂多变,微盟将借助全平台流量资源、完善的技术服务及大数据能力,不断升级营销创意,积极探索营销新模式微盟营销活动,以私域运营和全链路营销闭环助力企业智慧营销升级,为品牌商家们实现业绩增长提供全方位支持,推动数字营销领域不断向前。
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