您的企业是否遇到以下困惑?
物竞天择的企业生存环境,难道只有大品牌才有营销战,而小企业只能价格战?
你是否渴望打造传世品牌,却担心烧钱无底洞?
如何零投入创大品牌,小付出以弱胜强?
国内市场竞争各种怪现状,学院派、西式营销统统不管用,你是否想出奇制胜上海韬略营销策划公司,在众多品牌中脱颖而出?
如何以出其不意的品类逻辑,找到企业成长的快速通道,以攻其不备的卖点设计,制定速战速决超越对手的战略战术?
如何全过程管控企业营销信息接触点,积小胜为大胜,提升品牌竞争力?
全球竞争更加严峻,企业要发展,最大限度地实现营销,提升销售业绩,树立企业的品牌知名度,为企业获得持续发展的新空间创造机会。
如何全过程、低成本、快营销制定一套行之有效的营销系统解决方案,敬请走进
【课程价值】
以奇制胜之——三大原则
全过程:全过程控管企业营销信息接触点,积小胜为大胜,整体提升企业市场品牌竞争力。
低成本:零投入创品牌,小付出以智胜强营销战。
快营销:出其不意的品类逻辑,找到企业成长的快速通道;攻其不备的卖点设计,制定速战速决超越对手的战略战术。
【课程大纲】
模块
内容
全过程奇胜营销思维
1、唤醒企业家的营销思维模式
2、解读中国市场的特征和现状
3、知晓全过程奇营销理念以及系统
一、 敌情侦查
开启全过程奇胜营销的法门
1、选择敌人:分析战场、市场侦察分析
2、确定敌人:发展空间、竞争态势、对照自己
3、分析敌人:行业趋势、洞悉客户、了解自己
二、制定战略
战胜超越对手的奇胜战略法则
1、奇胜进攻战
2、奇胜游击战
3、奇胜侧翼战
4、奇胜防御战
三、配置战术
战胜超越对手赢得客户的奇胜战术
1、积极防御战:全线布防、进攻自己、舍车保帅
2、消极防御战:深沟潜规则、壁垒定标准
3、进攻战:找缺点、改规则、住对门
4、游击战:细分、集中、渠道
5、侧翼战:模仿对手、寄生战术
四、全副武装
奠定品牌架构的关键基石
1、建理论:营销逻辑存在的价值
2、争第一:品牌因第一而关注
3、取名字:营销从名字开始、好名字节省20%的广告费
4、找理由:贩卖主义,购买需要理由
5、编故事:营销因故事而传播
6、拜图腾:品牌因形象美丽
7、卖包装:包装是最低成本的广告
五、传播战役
全过程奇胜营销三大战役
1、公关联动:防御公关、进攻公关、游击公关、侧翼公关
2、媒体推动:精准定向、星星之火
3、广告撬动:防御战、进攻战、游击战、侧翼战
六、决胜终端
直接拉动销量的临门一脚
1、促销奇袭:防御型促销、进攻型促销、侧翼型促销
2、陈列伏击:堆头生动、 理货出奇、导购精明
【导师简介】
张晓岚 导师
营销创始人
中国全过程奇胜营销创始人
中国十大营销策划人
中国商务广告协会副会长
中山大学、华南理工大学EMBA特聘教授
曾经服务过万科地产、绿地集团、上海汤臣一品、香港九龙仓地产、广药集团、云南白药牙膏、排毒养颜胶囊、中国石化、中粮集团、中国移动、中国联通、九州医院、红云红河集团等400多家企业。
【教学模式】
观点分享+工具复制+案例分析+实战演练+疑难解答
【核心收益】
1、打破传统常规营销观念,树立以奇制胜的革命性营销新思维。
2、掌握四大奇战,贯通五大奇术,领会三大战役上海韬略营销策划公司,运用七大武器,全面获得以奇制胜营销系统。
3、道术双修,简单直白揭示低成本建设品牌玄机;内外兼治,谈笑间掌握快速营销决胜市场韬略。
4、突破营销瓶颈,提升业绩,建立品牌营销竞争力。
【课程设置】
培训对象:董事长、总裁、总经理、营销副总、营销总监等、每家企业至少3人参加
学 制:3天2晚集中训练
学 费:23800元/人
授课时间:8月19-21 日
授课地点: 中国·昆明
【客户感言】
如果跨国品牌营销、广告公司是4A,那张晓岚导师和他的团队就是5A. 盘龙云海集团董事长 焦家良
我们广药接触的国际国内著名广告公司很多,广告领军大师很多,但张晓岚导师却能够单刀直入,快速创意,有效营销,在和我们广药合作过程中,为我们带来了很多精彩创意。这一次拍王宝强代言的明星清开灵,又给我们带来了极具销售力的创意,他还要亲自担任导演,执行力也是毫不含糊的,感谢张老师!
广药集团总裁助理 黎洪
上海的很多项目,都会去找欧美、日韩的国际公司服务,一般点的也去找香港的公司,可我们上海万科与张晓岚老师合作以后,我们发现,张晓岚导师以及团队更懂中国市场。
上海万科营销总监 周海峰
我喜欢叫他张大师,我一有什么问题,都会找他来!
生命一号董事长 吴福培
我们和张晓岚导师一合作就12年,这已经说明了一切。
香港通恒集团、云南红酒业集团董事长 武克钢 创意的力量来自于思想,张晓岚导师是一位赋有激情和文化思考力的创意奇才。
卓越形象品牌传播机构CEO兼执行创意总监 贾丽军策划够准,创意够狠,执行够稳。
蓝道广告公司总经理 江绍雄很多策划人都能在某一领域有所建树,而张晓岚导师营销策划涉及行业之广,几乎无人能及!
昆明联通总经理 王必毅
商场如战场,张晓岚导师的“全过程奇胜营销模式”是企业全面商战的大智囊、好参谋。
绵阳卷烟厂厂长 秦富炳
行动教育()是中国第一家管理教育上市公司,将“实效第一”奉为核心宗旨。已经为12万企业家,6万家企业,超百家上市公司提供课程和服务;致力为中小微民营企业家提供全生命周期的知识服务和智力支持,最终打造一所中国私立大学,成为全球最受尊敬的教育机构!
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