网络广告投放平台有哪些,互联网广告投放同比增加,2020双十一网络营销洞察报告

双十一互联网广告投放同比增加,头部媒介为重点投放渠道1、头部媒介增长显著,广告容量同比去年双十一仍在提升1受2月份疫情影响,广告投放较去年有一定程度下滑,随着疫情减退,线下广告开始向线上转移,同时为刺激消费,下半年开始互联网广告呈现增长趋势22020年双十一战线拉长,品牌商广告投放增长显著,在活动预售期达到投放高峰4相较于去年双十一,广告主投放渠道更偏具互动属性媒介平台

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今天跟大家分享一下双十一营销洞察。数据显示,今年双十一网络营销周期拉长,近乎一个月的促销热度中,品牌商广告投放显著增长,尤其是“预售期”内,投放达到最高峰,食品饮品、母婴用品、美妆护理、运动户外、交通出行等领域,分别出现了61.3%、49%、42.9%、41.9%、39.5%的同比增长。

其中,食品饮品行业龙头品牌集中,包装食品类,可比克、达利园,乳制品类蒙牛优益C,酒类茅台,饮料冲调类七喜,同比均出现了400%左右的增长。家电行业则以降价、超值、热卖、超划算等关键词进行投放,海尔、美的、飞利浦、格力位居前四。

在投放媒介上,“头部媒介+信息流”模式成为内卷之下的“厮杀红海”,微信、抖音、快手遥遥领先,不仅是所占份额,在触达效率上看,也是持续提升。这当中,“互动”成为一个关键的要素,也成为区别此前双十一投放的“关键密码”:投放前置+激发参与+场景碎片化,导致投放向短视频以及社交媒介迁移,以短视频为例,美妆护理、食品饮品、运动户外,投放占比增长均达到惊人的20%左右!

也正是因此,品牌商与电商平台的合作,也不得不更加紧密,借此机会,电商平台开始了新的战局:头部电商平台将孵化新品牌当成了“主战场”之一,天猫的“超级新秀计划”、京东的“超级新计划”、拼多多的“新品牌计划”,分别从新消费品牌、新产品、产业带拉活等维度,扶持自有品牌商体系,这将如何改变国内消费产业结构呢?

一如既往,今年双十一是变革的元年,变局刚刚开始,平台、投放和商家敏锐的变化,也佐证了变化的发生……具体的,不妨看报告。

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双十一网络营销周期拉长互动手段增多网络广告投放平台有哪些,新品牌崭露头角

1、双十一促销月持续热度,带动两波销售热点

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2、头部电商平台聚焦孵化新品牌头部电商平台利用消费者数据去帮助新品牌和新产品的孵化,并利用自身营销能力进行相应的流量投放、消费触达等,但针对重点不同。

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3、高流量明星为品牌代言,参与互动,助力双十一

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双十一互联网广告投放

同比增加,头部媒介为重点投放渠道

1、头部媒介增长显著,广告容量同比去年双十一仍在提升

1.1受2月份疫情影响,广告投放较去年有一定程度下滑,随着疫情减退,线下广告开始向线上转移,同时为刺激消费,下半年开始互联网广告呈现增长趋势

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1.22020年双十一战线拉长网络广告投放平台有哪些,品牌商广告投放增长显著,在活动预售期达到投放高峰

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1.3头部媒介平台普遍更为内卷用户时长,短视频媒介广告容量成为微信之外最大平台,从触达效率上看,大部分头部媒介同比仍在提升

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1.4相较于去年双十一,广告主投放渠道更偏具互动属性媒介平台

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1.5大部分头部媒介收入同比均有所增长

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2、今年双十一投放节奏更为前置2.1创意素材投放密度更集中

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2.2品牌商参与热度更高,“吃、穿、用、行”从不同渠道触达TA,激发着消费者购买欲

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2.3与媒介收入变化相对应,迎合消费者娱乐社交场景碎片化的趋势,投放渠道向短视频及社交媒介迁移

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2.4品牌商线上渠道布局更加多元,与电商平台合作更加紧密

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双十一用户消费更为理性但美妆、食品等行业品牌热度依然很高

1、消费品仍是重点投放领域

1.1 实物消费的线上转化在双十一期间集中爆发,贯穿于生活的各个场景,消费品相关行业持续发力线上营销,集中投放趋势保持一致

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1.2 其中,美妆行业,国际品牌每年持续高额投放力度,新锐国货品牌跻身头部梯队近年来消费者对日常美妆追求日趋成熟,加之疫情逐渐褪去,消费者对彩妆产品的需求也迎来了反弹,2020年双十一期间香水、口红等彩妆品类曝光增长显著。

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1.3 食品饮品行业龙头品牌集中度较高,相对去年预算更为充足,为双十一蓄力

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1.4 家用电器行业,国内大品牌投放优势明显,双十一期间用“降价”、“预售”等策略吸引消费者关注

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1.5 投放渠道更倾向主流媒介,以信息流广告为主

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2、国产新品牌进入品牌热度图谱,受到更年轻用户喜爱2.1品牌本身具号召力,配合广告投放、直播和促销活动带来高关注和较高GMV

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2.2 关注美妆消费者9成以上为女性,与国际品牌相比,学生、职场新人等年轻女性更关注国货新品牌

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2.3双十一期间关注、浏览和购买零食的主要为年轻女性用户

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