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在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。无论是哪种匹配方式，关键词都能为您精准定位有意向的网民，也即您的潜在客户。（即广泛匹配是系统默认的关键词匹配方式，您可以在系统中自行修改，具体请参见怎样给关键词设置各种匹配方式）在使用短语匹配和广泛匹配时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广结果。